Za veľkými rozhodnutiami Fiat Chrysler o tom, že Jeep Super Bowl Ad



<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

Fait Chrysler mal Jeep vizuálny príbeh "The Star Spangled Banner" v zásuvke na rok.Fiat Chrysler

Olivier Francois mal Jeep "Star Banner" reklama v plechovke dlhšie ako rok, kým sa konečne rozhodla spustiť minulý týždeň, váhala kvôli rozdelenej politickej klíme Ameriky a pretože chcela & nbsp; zdokonaliť videoklip, ktorý Fiat Chrysler vydal tesne pred Super Bowlom. Zápas s otázkou, či sa má spustiť "Viac ako len slová" v televízii alebo len on-line bol tretí prvok.

V skutočnosti, ak sa chystá vytiahnuť jeden z najväčších spínačov v histórii marketingu Super Bowl pomocou rozsiahleho vizuálneho a hudobného rozprávania o národnej hymne Ameriky – a udržať ho preč& nbsp; televízneho vysielania, než aby vytvorili televíznu senzáciu – šéf marketingu chcel mať istotu, že to bude správne. & nbsp;

Mohli by členovia politicky rozdelených poslucháčov nájsť v reklame Jeep niečo, na čo by mohli namietať? Spýtal sa Francois. Bol by jeho výber skupiny, aby urobil hudobné adaptácie podnietiť vlastnú diskusiu? Chceli by diváci hrůza na nesprávnom obrázku spojenom s určitou líniou v posvätných textoch piesne?& Nbsp;Mohol by Francois naozaj zanechať taký okamžitý vplyv, ktorý vždy mali televízne reklamy veľkej hry Fiat Chrysler? & Nbsp;

A Francois vykonával inú kariéru definujúcu hlavnú mŕtvicu – alebo urobil jeden z najprísnejších pratfalls v histórii reklamy – tým, že po prvýkrát za desať rokov pohrdá televíznymi reklamami v Super Bowl v záujme finančnej efektívnosti a transparentnosť metrík a stanovenie & nbsp; celého vyhlásenia hry Big Game spoločnosti Fiat Chrysler iba s reklamami v digitálnej sfére?

Francois verí, že história už urobila svoj rozsudok viac ako 106 miliónmi zobrazení, ktoré reklama získala online a niektoré z najpozitívnejších reakcie, ktoré spoločnosť zaznamenala počas svojho pôsobenia.

"Experiment je vykonaný," povedal mi. "Fungovalo to. Je to úplne úžasné. Ja sám sa cítim šokovaný, pretože som si nebol istý … Máme obrovské publikum prakticky zadarmo. Je to skvelá reklama, jedna z najlepších pre hru Big Game, ktorú sme urobili."

Francois sa rozhodol dať sedem reklám pre Jeep, Ram a Dodge len online počas dní vedúcich do Super Bowl, pretože sa domnieval, že cena televíznych reklám Big Game sa stala prehnanou a chcel testovať reakciu na digitálnu reklamu, by sa v podstate stalo efektívnejším – a dúfal, že je rovnako dôležitý.

V príprave Jeep však Francois vedel aj to, že vlastnil predmet a popravu, ktorá by mohla využiť aj ten istý druh hlboko sentimentálnej žily Fiat Chrysler sa dotkol predošlých reklám Super Bowl, všetci bežia v televízii a nikto predtým nepovedal. Zahŕňali aj Eminem "Narodený z ohňa" reklama v roku 2010, "poľnohospodár" ad posmrtne predstavovať hlas Paul Harvey, "Polčas v Amerike" komerčný rozprávaný Clint Eastwood, vzácny komerčný vzhľad od Boba Dylana a ďalšie.

Francois to určite vedel "Viac ako len slová" mal potenciál byť ďalším herným dňom. Tam bolo ďalšie miesto Jeep v portfóliu Francois taky. Okrem toho, vychádzajúce Dodge reklamy, ktoré vystupovali "Ďábel sa vydal do Gruzínska" a výkonové vozidlá Dodge prichádzajúce do hostiteľského mesta Super Bowl LIII. Používal aj inzerát Ram, v ktorom herec Jeremy Renner, ktorý riadil nákladné auto, vyjadruje svoje nádeje a sny pre svoju malú dcéru, ktorá jazdí na chrbte. "Roll Rams Roll" predstavoval Ram ťažké nákladné vozidlá a stádo Rams stretnutia v Atlante, pripomínajúce značku je veselý "Vikingovia" keď sa v Minneapolise minulý rok konala Super Bowl. A dve ďalšie Ramové popravy boli v jeho zásuvke, jeden s pár "rančistov" hovoril o Super Bowl reklamy vo všeobecnosti.

"S Super Bowl," Francois povedal: "všetko, čo robíte, bude extrémne podrobne preskúmané, preskúmané a analyzované a rozprávané, takže som si nebol istý, ktoré reklamy by sa v tejto komplikovanej chvíli spojili s touto krajinou."

V prípade dvojminútovej národnej hymny, spomína Francois, vyrovnal niekoľko vecí. V reklame sa objaví 60 obrázkov každodenného života a Americana jeden po druhom, ktorý doslova prekladá vizuálne každé konkrétne slovo a frázu v nerozpoznaných textoch – ako napríklad človek, ktorý sa zdá byť členom vojenskej služby na základe americkej vlajky v pozadí, pri spustení "začiatkom svitania svitania"; ženu, ktorá sa vydávala za taxík na mestskej ulici proti muzikálovej fráze, ktorá sprevádza "tak hrdo sme krupobitie" v hymne; "široké pruhy" interpretovaný záberom košele futbalového rozhodcu a "jasné hviezdy" zobrazujúc Marilyn Monroe, ktorý vystupuje z džípu. A tak ďalej.

Réžia Mark Toia a podporovaná agentúrou The Richards Group v Dallase, sa tento film šikovne mieša so všetkými americkými inštitúciami vrátane vesmírneho programu, baseballu, vojenských veteránov a polície. & nbsp; A, samozrejme, Jeep končí v hraní rolí v celom diele. To končí s vizuálnym, "Viac ako len slová."

Vo všetkom sa jedna vec, ktorú Francois potreboval vyvážiť, bola premyslenosť a hravosť, povedal. "Chcel som robiť niečo ako Pictionary, ale nebol som úplne spokojný s tým, že reklama v pôvodnej podobe bola tak hravá. Nechcel som mať pre každé slovo zábavný obraz. Chcel som, aby to bolo úctyhodné, čo znamenalo nielen hravú, ale aj premyslenú."& nbsp; Takže v reklame sa zdá, že dokonca aj rýchle obrázky a jednozložkové reprezentácie sú napojené na zmysel. Jeden obrázok napríklad predstavuje & nbsp;"svetlo" zapnutím žiarovky Edison.

Druhým hlavným posúdením, povedal Francois, bolo "dať najskôr hymnu, nie Jeep. Chcel som, aby bolo jasné, že sa nepokúšam zriadiť národnú hymnu" ako vozidlo, ktoré je potrebné vyzdvihnúť, ale naopak. "Snažil som sa použiť túto vec, aby som priviedol národnú hymnu do svetla. To bola druhá dimenzia rešpektu."

A po tretie, povedal Francois, bolo to, že premýšľal "ako to používať a nie rozdeliť" v Amerike, ktorá v posledných rokoch strávila rivalitu, a to nielen počas trvania prezidenta Trumpa a otázok rasy a iných záležitostí, ale aj nad tým, či hráči národnej futbalovej ligy by museli stáť za spev toho istého "Star Banner."

"Ak budem mať národnú hymnu a znamenat dobre, dokonca neuveriteľne dobre, a ak výsledok toho, čo robím, rozdeľuje nás, je to strašné zlyhanie," Vysvetlil Francois. "Takže to bol jeden z dôvodov, prečo som reklamu taký váhal."

Jeho obavy sa týkali zabezpečenia, že hudobný umelca, ktorý bude vykonávať časť hymny, bude bezpečnou voľbou. V reklame sa zobrazí OneRepublic, ktorá sa chystá hrať na hymne, a tam sú vokály, ktoré začínajú a končia texty, "O povedať, vidíte." Vokály skupiny sa znova priblížia ku koncu skladby. "Najskôr sme museli nájsť správneho interpreta, kto naozaj nie je v politickej diskusii," Povedal Francois. Plus, OneRepublic už v minulom lete už v populárnych reklamách Jeep hral.

Dokonca aj po tom, čo Francois dosiahol najväčšie rozhodnutia o reklame, ešte malo prísť, najmä do televízie alebo nie do televízie?

Počas uplynulého roka premýšľal o tom, že urobí obrovské rozhodnutie opustiť reklamu Super Bowl TV po prvýkrát od doby, kedy sa Fiat Chrysler stala inštitúciou v reklamách Big Game. Veril, že reklamy sa stali nadhodnotenými a zároveň, že by mohol dostať rovnako veľký tresk na množstvo menej peňazí tým, že bude chodiť len na digitálnu trasu.

"Chcel som vyskúšať ísť len na web a chcel som vidieť, čo by sme mohli urobiť z hľadiska názorov len s zlomkom zvyčajného rozpočtu Super Bowl," povedal. Pred tým, ako bežíte reklamy v službe Super Bowl v televízii, bez toho, aby ste časom naznačovali, ako by vyzerali "bol nakladanie v najdrahšom svetovom svete a až potom v ťažbe. Tak sme sa rozhodli: "Poďme to vysadiť [Jeep] reklamy, kde je to v podstate zadarmo a uvidíte, či nejaké úžasné ruže kvitnú, zadarmo. "& nbsp; Potom by sme zber a priniesť reklamu do masmédií."

V skutočnosti Francois povedal: "Viac ako len slová" je pravdepodobné, že skončí v televízii v určitom okamihu, možno počas marnivého šialenstva alebo štvrtého júla. "Televízor nie je možné nahradiť digitálnym," povedal. "Nie je to úplne rovnaká demografia a v rozhodnutí o kúpe nehrá rovnakú úlohu. Existuje dobrá úroveň komplementarity."& nbsp; Fiat Chrysler jednoducho nezaplatí 20 miliónov dolárov za jediné vysielanie reklamy, ako to bolo pri televízii Super Bowl.

Medzitým však spoločná organizácia trhu Fiat Chrysler s radosťou získava víchricu pozitívnych reakcií na "Viac ako len slová" vrátane & nbsp; viac ako 2 000 online komentárov, ktoré boli započítané do sociálnych médií rýchlo po ich spustení.

"Pripomienky boli úžasné, dokonca aj poďakovanie Jeepovi," povedal. "Každý deň som ich čítal niekoľko stoviek a nebolo ničoho negatívne. Toľko komentárov úplne dokazuje koncept, pretože zvyčajne sú to nešťastní ľudia, ktorí niečo píšu. A 97 percent nášho spoločenského nálady sa zdvihlo."

Navyše, povedal Francois, asi jedna šestina týchto komentárov uviedla niečo v tom zmysle "Viac ako len slová" nútil respondenta, aby sa pozrel na džípu. "Je to jedna z najúspešnejších cvikov značky," povedal.

& Nbsp;

">

Fait Chrysler mal Jeep vizuálny príbeh "The Star Spangled Banner" v zásuvke na rok.Fiat Chrysler

Olivier Francois mal reklamu Jeep "Star Spangled Banner" v plechovke už viac ako rok, kým sa konečne rozhodla spustiť to minulý týždeň, váhavý kvôli rozdelenej politickej klíme Ameriky a preto, že chcel zdokonaliť len video digitálne miesto, ktoré Fiat Chrysler uvoľnené tesne pred Super Bowl. Zápas s otázkou, či spustiť "viac než len slová" v televízii alebo len on-line bol tretí prvok.

Keby sa chystal vytiahnuť jeden z najväčších spínačov v histórii marketingu Super Bowl pomocou rozsiahleho vizuálneho a hudobného príbehu americkej národnej hymny – a udržať ho preč televízneho vysielania, než aby vytvorili televíznu senzáciu – šéf marketingu sa chcel docieliť správne.

Mohli by členovia politicky rozdelených poslucháčov nájsť v reklame Jeep niečo, na čo by mohli namietať? Spýtal sa Francois. Bol by jeho výber skupiny, aby urobil hudobné adaptácie podnietiť vlastnú diskusiu? Chceli by diváci hrůza na nesprávnom obrázku spojenom s určitou líniou v posvätných textoch piesne? Mohol by Francois naozaj zanechať taký okamžitý vplyv, ktorý vždy mali televízne reklamy veľkej hry Fiat Chrysler?

A Francois vykonával inú kariéru definujúcu hlavnú mŕtvicu – alebo urobil jeden z najprísnejších pratfalls v histórii reklamy – tým, že po prvýkrát za desať rokov pohrdá televíznymi reklamami v Super Bowl v záujme finančnej efektívnosti a transparentnosť metrík a vyloženie celého vyhlásenia veľkej hry spoločnosti Fiat Chrysler iba s reklamami v digitálnej sfére?

Francois verí, že história už urobila svoj rozsudok viac ako 106 miliónmi zobrazení, ktoré reklama získala online a niektoré z najpozitívnejších reakcie, ktoré spoločnosť zaznamenala počas svojho pôsobenia.

"Experiment je hotový," povedal mi. "Je to úplne úžasné, ja som sa cítil šokovaný, pretože som si nebol istý … Máme obrovské publikum prakticky bez nákladov, to je skvelý obchod, jeden z najlepších pre Big Game, ktorý sme urobili . "

Francois sa rozhodol dať sedem reklám pre Jeep, Ram a Dodge len online počas dní vedúcich do Super Bowl, pretože sa domnieval, že cena televíznych reklám Big Game sa stala prehnanou a chcel testovať reakciu na digitálnu reklamu, by sa v podstate stalo efektívnejším – a dúfal, že je rovnako dôležitý.

V príprave Jeep však Francois tiež vedel, že vlastní predmet a popravu, ktorá by mohla využiť takú hlboko sentimentálnu žilu, ktorú Fiat Chrysler dotkol predošlých reklám Super Bowl, všetci bežia v televízii a nikto predtým nepovedal. Zahrnovali reklamu Eminem "Born of Fire" v roku 2010, pohanca, ktorý poslúchal post hlasom Paul Harvey, "Half in America", vyprávený Clint Eastwoodom, vzácny komerčný vzhľad od Boba Dylana a ďalšie.

Francois určite vedel, že "viac než len slová" má potenciál byť ďalším herným dňom. Tam bolo ďalšie miesto Jeep v portfóliu Francois taky. Okrem toho, vybuchujúca reklama Dodge, ktorá obsahovala "The Devil Went Down do Gruzínska" a výkonné vozidlá Dodge prichádzajúce do hostiteľského mesta Super Bowl LIII. Používal aj inzerát Ram, v ktorom herec Jeremy Renner, ktorý riadil nákladné auto, vyjadril svoje nádeje a sny pre svoju malú dcéru, ktorá jazdí na chrbte. "Roll Rams Roll" predstavoval Ram ťažké nákladné vozidlá a stádo Rams stretnutie v Atlantě, pripomínajúce značku je veselý "Vikingov" mieste, keď sa Super Bowl sa konala v Minneapolis v minulom roku. A dve ďalšie Ramové popravy boli v jeho zásuvke, jedna s pármi rančistov hovorila o reklamách Super Bowl všeobecne.

"So Super Bowlom," povedal Francois, "všetko, čo robíte, bude extrémne podrobne preskúmané a preskúmané a analyzované a rozprávané, takže som si nebol istý, ktoré reklamy by sa v tejto komplikovanej chvíli spojili s verejnosťou . "

V prípade dvojminútovej národnej hymny, spomína Francois, vyrovnal niekoľko vecí. V reklame sa objavuje 60 obrazov každodenného života a Američana, ktoré doslova prekladajú vizuálne každé konkrétne slovo a frázu v nevyslovených textoch – ako napríklad človek, ktorý sa zdá byť členom vojenskej služby založenej na americkej vlajke pozadie, pričom beží v "prvotnom svetle svitania"; žena, ktorá sa vydáva za taxík na mestskej ulici, proti hudobnému slovu, ktoré sprevádza "tak pyšne, že sme v hymne"; "široké pruhy" interpretované záberom košele futbalového rozhodcu a "jasné hviezdy", ktoré ukazujú, že Marilyn Monroe vystupuje z džípu. A tak ďalej.

Réžia Mark Toia a podporovaná agentúrou The Richards Group v Dallase, sa tento film šikovne mieša so všetkými americkými inštitúciami vrátane vesmírneho programu, baseballu, vojenských veteránov a polície. A samozrejme, džípy sa v celom diele konečne zahrávajú. To končí s vizuálnym, "Viac ako len slová".

Vo všetkom sa jedna vec, ktorú Francois potreboval vyvážiť, bola premyslenosť a hravosť, povedal. "Chcel som urobiť nejakú vec ako Pictionary, ale nebol som úplne spokojný s tým, že reklama v pôvodnej podobe bola tak hravá. Nechcel som mať pre každé slovo zábavný obraz. byť úctivý, čo znamená nielen hravú, ale aj premyslenú. " Takže v reklame sa zdá, že dokonca aj rýchle obrázky a jednobunkové reprezentácie majú zmysel. Jeden obrázok napríklad predstavuje "svetlo" zapnutím žiarovky Edison.

Druhým hlavným poslaním, povedal Francois, bolo "najskôr dať hymnu, nie Jeep, chcel som byť jasné, že som sa nepokúšal zriadiť národnú hymnu" ako prostriedok na zvládnutie Jeepu, ale skôr naopak , "Snažil som sa použiť túto vec, aby som priniesla národnú hymnu do iného svetla, to bola druhá dimenzia rešpektu."

A na treťom mieste, povedal Francois, bolo to, že premýšľal o tom "ako to používať a nerozdeliť" roztrieštenú politickú politiku v Amerike, ktorú minulé roky vyčerpali nielen počas trvania predsedníctva a otázky rasy, iné záležitosti, ale dokonca aj to, či hráči Národnej futbalovej ligy by mali stáť za spievanie tohto veľmi "Star Spangled Banner".

"Ak budem mať národnú hymnu a znamenat dobre, dokonca neuveriteľne dobre, a ak výsledok toho, čo robím, je to strašné zlyhanie," vysvetlil Francois. "Takže to bol jeden z dôvodov, prečo som reklamu taký váhal."

Jeho obavy sa týkali zabezpečenia, že hudobný umelca, ktorý bude vykonávať časť hymny, bude bezpečnou voľbou. V reklame je zobrazená OneRepublic, ktorá sa chystá hrať na hymne, a tam sú vokály, ktoré začínajú a končia textom "O say can you see". Vokály skupiny sa znova priblížia ku koncu skladby. "Museli sme najprv nájsť správneho interpreta, kto naozaj nie je v politickej diskusii," povedal Francois. Plus, OneRepublic už v minulom lete už v populárnych reklamách Jeep hral.

Dokonca aj po tom, čo Francois dosiahol najväčšie rozhodnutia o reklame, ešte malo prísť, najmä do televízie alebo nie do televízie?

Za posledný rok premýšľal o tom, že urobí obrovské rozhodnutie opustiť Super Bowl TV reklamu prvýkrát od Fiat Chrysler sa stal inštitúciou v Big Game reklamy. Veril, že reklamy sa stali nadhodnotenými a zároveň, že by mohol dostať rovnako veľký tresk na množstvo menej peňazí tým, že bude chodiť len na digitálnu trasu.

"Chtěl som otestovať, že budem chodiť len na web a chcel som vidieť, čo môžeme robiť z hľadiska názorov len s zlomkom zvyčajného rozpočtu Super Bowl," povedal. Predtým, keď v televízii prebiehali reklamy na Super Bowl bez toho, aby ste pred časom naznačovali, ako by vyzerali "zasiahol sa v najdrahšom svete na svete a až potom v ťažbe, tak sme sa rozhodli: [Jeep] reklamu, kde je v podstate zadarmo a uvidíte, či niektoré úžasné ruže kvitnú zadarmo. " Potom sme zhromaždiť a priniesť reklamu do masmédií. "

V skutočnosti Francois povedal: "Viac ako slová" je pravdepodobné, že skončí v televízii v určitom okamihu, možno počas marnivého šialenstva alebo štvrtého júla. "Televíziu nemožno nahradiť digitálnym," povedal. "Nie je to úplne rovnaká demografia a v rozhodovaní o kúpe nehrá rovnakú úlohu. Je tu dobrá úroveň komplementárnosti." Fiat Chrysler jednoducho nebude platiť 20 miliónov dolárov za jediné vysielanie reklamy, ako to bolo pri televízii Super Bowl.

Spoločnosť Fiat Chrysler však medzitým víťazí víchrom pozitívnych reakcií na "viac ako len slová", vrátane viac ako 2 000 online komentárov, ktoré sa zhromaždili v sociálnych médiách rýchlo po tom, ako začali žiť.

"Pripomienky boli úžasné, dokonca aj poďakovanie Jeepovi," povedal. "Každý deň by som ich čítal niekoľko stoviek a bolo to takmer nič negatívne, že mnohé pripomienky úplne dokazujú tento koncept, pretože zvyčajne sú to nešťastní ľudia, ktorí niečo píšu a 97 percent nášho spoločenského nálady sa zdvihlo."

Navyše, povedal Francois, asi jedna šestina týchto komentárov uviedla niečo, čo naznačovalo, že "viac než len slová" lákalo respondenta do pohľadu na džípu. "Bola to jedna z najúspešnejších cvikov značky," povedal.