WW uvádza na trh Kurbo, horúcu debatu o „zdravom stravovaní“ zameranú na deti – TechCrunch


Kurbo Health, mobilné riešenie na chudnutie určené na boj proti detskej obezite, ktorú získala spoločnosť WW (rebranded Weight Watchers) za 3 milióny dolárov, sa teraz znova spustilo ako Kurbo spoločnosťou WW – a nie bez kontroverzie. Pred akvizíciou bolo spustenie zamerané na demokratizáciu prístupu k výskumu, techniky modifikácie správania a ďalšie nástroje, ktoré boli predtým k dispozícii iba prostredníctvom drahých programov prevádzkovaných nemocnicami alebo inými centrami.

Ako produkt WW však existujú obavy, že rodičia, ktorí kladú deti na diétu, povedú k zvýšenej úzkosti, stresu a neusporiadanému jedlu – inými slovami, Kurbo problém tento problém ešte zhorší, a nie ho vyrieši.

Aplikácia Kurbo bola prvýkrát spustená na TechCrunch Disrupt NY 2014. Zakladateľka Joanna Strober, investorka a členka správnej rady v BlueNile a eToys, vysvetlila, že po snahe pomôcť jej vlastnému dieťaťu bola vyvinutá, aby rozvíjala Kurbo. Hlavne sa stretla s programami, ktoré stoja peniaze, boli držané v nepohodlných časoch pre pracujúcich rodičov alebo boli označované ako „centrá obezity“ – s ktorými nechce byť spojené žiadne dieťa.

Jej dieťa zaznamenalo prípadný úspech s programom Stanford Pediatric Weight Loss Program, ale išlo o osobné návštevy a dokumentáciu z papiera a pera.

Spolu s Kurbo Health's Spoluzakladateľ Thea Runyan, ktorý má magisterský titul v odbore verejného zdravia a pracoval v stredisku Stanford 12 rokov, si tím uvedomil príležitosť priniesť výskum ďalším ľuďom vytvorením mobilného programu založeného na údajoch pre deti a rodiny.

Licencovali program Stanford, ktorý sa potom stal Kurbo Health.

Spoločnosť získala prostriedky od investorov vrátane spoločností Signia Ventures, Data Collective, Bessemer Venture Partners a Promus Ventures, ako aj anjelov, ako je Susan Wojcicki, generálna riaditeľka YouTube; Greg Badros, bývalý viceprezident pre techniku ​​a produkt na Facebooku; a Esther Dyson (EdVenture).

Aplikácia bola pri uvedení na trh navrhnutá tak, aby podporovala zdravšie stravovacie návyky bez toho, aby rodičia skutočne videli denník o strave dieťaťa. Namiesto toho rodičia stanovili odmenu, ktorá bola určená iba za účasť dieťaťa. To znamená, že rodičia nevideli konkrétne to, čo dieťa jedlo, čo im umožnilo prestať hrať „potravinovú políciu“.

Na rozdiel od aplikácií zameraných na dospelých, ako sú MyFitnessPal alebo Noom, deti nevideli metriky, ako sú kalórie, cukry, sacharidy a tuky, ale namiesto toho nechali svoje výbery potravín klasifikovať ako „červené“, „žlté“ a „zelené“. označený ako „mimo limitov“, pretože namiesto toho povzbudil menej červených a viac zelených.

Program tiež zahŕňal možnosť virtuálneho koučovania.

Ako produkt WW zostal program do istej miery rovnaký. Na základe predplatného stále existujú farebne označené kategórie potravín a voliteľné živé koučovanie. Aplikácia teraz tiež obsahuje nástroje, ktoré učia meditáciu, videá receptov a hry zamerané na zdravý životný štýl. Odberatelia získajú prístup k 15-minútovým virtuálnym stretnutiam s trénermi, ktorých profesionálne zázemie zahŕňa poradenstvo, fitnes a ďalšie oblasti súvisiace s výživou.

Existujú však aj také veci, ako je miesto na sledovanie meraní, ciele ako „schudnúť“ a „sledovacie pruhy“ v štýle Snapchat.

Zatiaľ čo pôvodný program bol navrhnutý ako riešenie pre rodičov s deťmi, ktorí by inak museli hľadať nákladnú lekársku pomoc pri problémoch s obezitou, spojenie s materskou spoločnosťou a nadobúdateľom WW viedlo k určitému odporu.

Dnes sú hlavnými témami hnutia pozitivity tela a prijímania tuku, ktoré povzbudzujú ľudí k tomu, aby si verili vo svoje vlastné telá a nenávideli sami seba za nadváhu. Všeobecne sa hovorí, že keď ľudia budú rešpektovať seba samých, je pravdepodobnejšie, že sa o seba budú starať – a to sa bude týkať aj zdravšieho výberu potravín a životného štýlu.

Medzitým programy na sledovanie potravín a diéty často vedú k zlyhaniu a hanbe – najmä keď ľudia začínajú myslieť na nejaké jedlo ako na „zlé“ alebo „podvádzať“, namiesto toho, aby sa konzumovali iba s mierou. Štúdie zistili, že nadmerné sledovanie môže u niektorých ľudí viesť k narušeniu stravovacích návykov.

Okrem toho spoločnosť WW už bola pod paľbou na rozšírenie svojho programu na chudnutie na dospievajúcich vo veku 13 – 17 rokov zadarmo a spustenie toho, čo sa považuje za „diétnu aplikáciu pre deti“, určite nepomáha.

To znamená, že pri správnom použití pozitívnej výstuže môže pracovať na chudnutí. Ako uvádza TIME, červeno-žltozelené svetlo na semafore bolo účinné u dospelých v jednej nezávislej štúdii Všeobecnej nemocnice v Massachusetts a ďalšia prezentovaná na konferencii o obezite detí v detskom veku, ktorá pracovala u detí, so 84% znížením BMI po 21 týždňoch.

„Podľa posledných správ Svetovej zdravotníckej organizácie je detská obezita jednou z najzávažnejších výziev v oblasti verejného zdravia 21. storočia. Je to globálna kríza v oblasti verejného zdravia, ktorá sa musí riešiť v mierke, “uviedla Joanna Strober, spoluzakladateľka spoločnosti Kurbo, vo vyhlásení o uvedení na trh. "Ako mama, ktorej syn zápasil so svojou váhou už v mladom veku, môžem osobne potvrdiť dôležitosť a význam riešenia ako Kurbo by WW, ktoré je vo svojej podstate navrhnuté tak, aby bolo jednoduché, zábavné a efektívne," uviedla.

Je to však jedna vec, pre ktorú rodič spolupracuje s lekárom, aby pomohol dieťaťu so zdravotným problémom, ale rodičia, ktorí na svojich deťoch kladú aplikáciu na sledovanie potravín, nemusia dosiahnuť rovnaké výsledky. V skutočnosti môžu dokonca spôsobiť dieťaťu rozvinutie porúch príjmu potravy, ktoré predtým neboli prítomné. (A nie, len preto, že dieťa má nadváhu, to nevyhnutne neznamená, že trpí poruchou príjmu potravy.)

Neočakávaný prírastok hmotnosti dieťaťa môže byť spôsobený mnohými ďalšími faktormi, ktoré presahujú ich záujem o jedlá s vysokým obsahom kalórií. Patria sem zdravotné ťažkosti, hormonálna alebo chemická nerovnováha, vedľajšie účinky liekov, puberta a iné rastové ostrohy, genetika a ďalšie.

Rodičia môžu byť tiež súčasťou problému tým, že do domu jednoducho privedú nezdravé jedlo, pretože je to dostupnejšie alebo preto, že si nie sú vedomí vecí, ako sú skryté cukry alebo ako im zabrániť. Alebo možno vkladajú peniaze do školského obedného účtu dieťaťa bez toho, aby si uvedomili, že ho dieťa dokáže minúť na občerstvenie automatov, sódy alebo na položky mimo menu, ako je napríklad pizza a hranolky.

Dieťa môže tiež trpieť zdravotnými problémami, ako sú astma alebo alergie, ktoré sa stali základným problémom, čo sťažuje ich aktívnu aktivitu.

Inými slovami, takýto program by mali rodičia pristupovať opatrne. A je to určite ten, do ktorého by mal byť detský lekár zapojený v každej fáze – vrátane toho, či je to vôbec potrebné.