Veľká mediálna stratégia závisí od veľkého načasovania



<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

Všetky vaše mediálne plánovanie môže byť nepríjemné, ak je načasovanie vypnuté. (kredit fotografie: Getty)

Getty

Všetci sme oboznámení s tvrdením akciového trhu o načasovaní: „kúpte si akciu, keď je cena nízka a predávajte, keď je vysoká.“ Ale aj niektorí z najlepších a najjasnejších manažérov uvažujú o načasovaní dodatočného uvažovania, alebo si myslia, že je to len šťastie príchod a odchod z vlastnej vôle. Nie je to tak. Načasovanie je kritickým faktorom úspechu, ktorý sa môžete naučiť používať vo svoj prospech.

Vo svete firemných médií je dobré načasovanie základným kľúčom k tomu, aby ste sa uistili, že váš hlas je počuť. To znamená, že sa sústreďujete na viac ako len na to, čo vaša spoločnosť robí. Svet, v ktorom podnikáte – teda kontext – je v tomto scenári tiež aktérom.

Vy a váš komunikačný personál ste mohli stráviť týždne na spustení tohto média, ale ak ste nezareagovali na načasovanie svojich plánov, čelíte skutočnej možnosti, že by ste mohli upadnúť. Načasovanie je umenie nájsť okamih, keď sa vaša ponuka (tj vaša správa) a dopyt (to znamená záujem o váš príbeh) zhodujú.

Čas novinárov

Pojem „čas“ má pri zaobchádzaní s médiami trochu iný význam. To, čo nazývam „novinársky čas“, nie je jednotné ani konzistentné. Rôzne predmety budú postupne v závislosti od ročných období, aktuálnych udalostí, spravodajského cyklu, iných udalostí, ktoré odvádzajú pozornosť od vašej správy.

Jednoducho povedané, rovnaká správa vydaná v rôznych dňoch môže vyvolať odlišnú reakciu médií. Je to otázka prostredia, v ktorom je vaša správa prezentovaná a čo môžu médiá v danom okamihu pokryť. Do svojho výskumu, takže môžete zostať pred týmto mediálnym plánom.

Novinári sa budú zaoberať cyklom správ; nebudú zamerané na vaše správy samy o sebe, bez ohľadu na to, aké dobré sú vaše mediálne vzťahy. Zlé načasovanie vás zbavuje synchronizácie s tým, čo sú novinári ochotní počuť; to nie je nevyhnutne odraz na vás.

Napríklad, ak ste pripravení v januári urobiť oznámenie, ale hlavný veľtrh pre váš priemysel je v apríli, inteligentný výkonný riaditeľ sa rozhodne čakať do jari, aby oznámil médiám médiá, pretože pozornosť bude venovaná veľtrhu a novinári budú hľadať príbehy: pohľady zasvätených osôb, pohľady na vývoj sektora alebo vaše oznámenie. Vaša mediálna komunikácia bude úspešnejšia, keď vás novinári naháňajú za odpoveďami. Je to okamih, ktorý sa má chytiť.

nástrahy

Existujú aj iné načasované úskalia. Niekedy sa môže stať, že sa vám nepodarí dostať pozornosť médií, ktorú hľadáte kvôli nedostatku plánovania: váš produkt sa spustí počas finále Svetového pohára. Alebo deň po Super Bowl nedeľu. Tomuto druhu konfliktu sa dá vyhnúť tým, že budete pozorne kontrolovať kalendáre udalostí v regiónoch, kde sa bude váš štart konať.

Niekedy môže byť načasovanie vašej spoločnosti priamo v centre svetových novín. Oznamujete plány na novú službu vyhľadávania pracovných miest založenú na platforme v ten istý deň, kedy štátna statika ukazuje zrýchlenie najímania prostredníctvom online platforiem. Možno budete chcieť zrýchliť svoj čas odozvy, aby ste mohli využívať výhody tohto šťastného načasovania pred zatvorením okna príležitosti.

Alebo môžete byť natoľko neoblomní v tom, že sa vaša správa dostane do médií, aby ste tento problém prinútili, aj keď tento moment nie je ideálny. Táto taktika bude mať veľký vplyv na vaše vzťahy s novinármi. Potom je tu opačná situácia: mohli by ste byť zadržaní otázkami od novinára, ktorý chce váš firemný názor na aktuálnu spravodajskú udalosť, ale nie ste presvedčení o svojej schopnosti reagovať. Zostať na vrchole správy vám umožní byť pripravení na takéto požiadavky aj v krátkom čase. Novinky udalosti sú ako vlak opúšťajúci stanicu; nechcete im chýbať!

Dobré načasovanie je umenie zladiť svoje ciele a trasu, ktorú budete mať, aby ste ich oslovili environmentálnymi silami, ako je napríklad spravodajský cyklus. Zameranie najlepšieho momentu pre vaše mediálne vydanie je podstatou dobrého načasovania.

">

Všetky vaše mediálne plánovanie môže byť nepríjemné, ak je načasovanie vypnuté. (kredit fotografie: Getty)

Getty

Všetci sme oboznámení s tvrdením akciového trhu o načasovaní: „kúpte si akciu, keď je cena nízka a predávajte, keď je vysoká.“ Ale aj niektorí z najlepších a najjasnejších manažérov uvažujú o načasovaní dodatočného uvažovania, alebo si myslia, že je to len šťastie príchod a odchod z vlastnej vôle. Nie je to tak. Načasovanie je kritickým faktorom úspechu, ktorý sa môžete naučiť používať vo svoj prospech.

Vo svete firemných médií je dobré načasovanie základným kľúčom k tomu, aby ste sa uistili, že váš hlas je počuť. To znamená, že sa sústreďujete na viac ako len na to, čo vaša spoločnosť robí. Svet, v ktorom podnikáte – teda kontext – je v tomto scenári tiež aktérom.

Vy a váš komunikačný personál ste mohli stráviť týždne na spustení tohto média, ale ak ste nezareagovali na načasovanie svojich plánov, čelíte skutočnej možnosti, že by ste mohli upadnúť. Načasovanie je umenie nájsť okamih, keď sa vaša ponuka (tj vaša správa) a dopyt (to znamená záujem o váš príbeh) zhodujú.

Čas novinárov

Pojem „čas“ má pri zaobchádzaní s médiami trochu iný význam. To, čo nazývam „novinársky čas“, nie je jednotné ani konzistentné. Rôzne predmety budú postupne v závislosti od ročných období, aktuálnych udalostí, spravodajského cyklu, iných udalostí, ktoré odvádzajú pozornosť od vašej správy.

Jednoducho povedané, rovnaká správa vydaná v rôznych dňoch môže vyvolať odlišnú reakciu médií. Je to otázka prostredia, v ktorom je vaša správa prezentovaná a čo môžu médiá v danom okamihu pokryť. Do svojho výskumu, takže môžete zostať pred týmto mediálnym plánom.

Novinári sa budú zaoberať cyklom správ; nebudú zamerané na vaše správy samy o sebe, bez ohľadu na to, aké dobré sú vaše mediálne vzťahy. Zlé načasovanie vás zbavuje synchronizácie s tým, čo sú novinári ochotní počuť; to nie je nevyhnutne odraz na vás.

Napríklad, ak ste pripravení v januári urobiť oznámenie, ale hlavný veľtrh pre váš priemysel je v apríli, inteligentný výkonný riaditeľ sa rozhodne čakať do jari, aby oznámil médiám médiá, pretože pozornosť bude venovaná veľtrhu a novinári budú hľadať príbehy: pohľady zasvätených osôb, pohľady na vývoj sektora alebo vaše oznámenie. Vaša mediálna komunikácia bude úspešnejšia, keď vás novinári naháňajú za odpoveďami. Je to okamih, ktorý sa má chytiť.

nástrahy

Existujú aj iné načasované úskalia. Niekedy sa môže stať, že sa vám nepodarí dostať pozornosť médií, ktorú hľadáte kvôli nedostatku plánovania: váš produkt sa spustí počas finále Svetového pohára. Alebo deň po Super Bowl nedeľu. Tomuto druhu konfliktu sa dá vyhnúť tým, že budete pozorne kontrolovať kalendáre udalostí v regiónoch, kde sa bude váš štart konať.

Niekedy môže byť načasovanie vašej spoločnosti priamo v centre svetových novín. Oznamujete plány na novú službu vyhľadávania pracovných miest založenú na platforme v ten istý deň, kedy štátna statika ukazuje zrýchlenie najímania prostredníctvom online platforiem. Možno budete chcieť zrýchliť svoj čas odozvy, aby ste mohli využívať výhody tohto šťastného načasovania pred zatvorením okna príležitosti.

Alebo môžete byť natoľko neoblomní v tom, že sa vaša správa dostane do médií, aby ste tento problém prinútili, aj keď tento moment nie je ideálny. Táto taktika bude mať veľký vplyv na vaše vzťahy s novinármi. Potom je tu opačná situácia: mohli by ste byť zadržaní otázkami od novinára, ktorý chce váš firemný názor na aktuálnu spravodajskú udalosť, ale nie ste presvedčení o svojej schopnosti reagovať. Zostať na vrchole správy vám umožní byť pripravení na takéto požiadavky aj v krátkom čase. Novinky udalosti sú ako vlak opúšťajúci stanicu; nechcete im chýbať!

Dobré načasovanie je umenie zladiť svoje ciele a trasu, ktorú budete mať, aby ste ich oslovili environmentálnymi silami, ako je napríklad spravodajský cyklus. Zameranie najlepšieho momentu pre vaše mediálne vydanie je podstatou dobrého načasovania.