Užívatelia amerických iPhone v minulom roku strávili v priemere 79 dolárov za aplikáciu, čo predstavuje nárast o 36% oproti roku 2017 – TechCrunch


Push spoločnosti Apple na to, aby vývojári vytvorili aplikácie založené na odberoch, má teraz značný vplyv na príjmy App Store. Podľa novej správy spoločnosti Sensor Tower, ktorá vyšla neskôr tento týždeň, dosiahli tržby za iPhone v USA 36 percent, z 58 dolárov v roku 2017 na 79 dolárov vlani. Ako je typické, veľká časť tohto zvýšenia možno pripísať mobilným hrám, ktoré predstavovali viac ako polovicu tohto priemeru za každý prístroj. Výraznejší rast však prebehol v kategóriách mimo hrania hier – vrátane tých kategórií, v ktorých aplikácie založené na predplatnom majú sklon vládnuť najvyšším grafom.

Podľa zistení správy výdavky na aplikáciu v zariadeniach v USA za posledné roky vzrástli viac ako v roku 2017.

Od roku 2017 do roku 2018 používatelia iPhone vynaložili priemerne 21 a viac dolárov na nákupy v aplikáciách a na prevzatie platených aplikácií – 36% nárast v porovnaní s nárastom o 23% v rokoch 2016 až 2017, kedy výnosy za zariadenie vzrástli z 47 dolárov na 58 dolárov.

Avšak hodnota roku 2018 bola o niečo nižšia ako 42 percentný nárast priemerných výdavkov za zariadenia v rokoch 2015 až 2016, kedy výnos vzrástol z 33 dolárov na 47 dolárov, uviedol Sensor Tower.

Ako obvykle, mobilné hranie pokračovali vo veľkej miere pri výdavkoch na iPhone. V roku 2018 predstavovali hranie takmer 56 percent priemerného výdavku spotrebiteľov – alebo 44 dolárov z celkového počtu 79 dolárov vynaložených na iPhone.

Čo je však zaujímavejšie, je to, ako nedávno prešli kategórie, ktoré nehrali.

Niektoré kategórie – vrátane tých, v ktorých dominujú najvyššie grafy aplikácie založené na predplatnom – zaznamenali v roku 2018 ešte vyšší medziročný rast.

Aplikácie Zábava napríklad zvýšili svoje výdavky na zariadenie o 82 percent na 8 dolárov z celkového počtu v roku 2018. Aplikácie pre životný štýl sa zvýšili o 86 percent a dosiahli 3,90 dolárov, čo je viac ako 2,10 dolárov.

A napriek tomu, že nedosiahlo prvých päť, aplikácie Health & Fitness taktiež vzrástli o 75 percent oproti roku, keď dosiahli priemernú hodnotu 2,70 USD, čo predstavuje nárast o 1,60 USD v roku 2017.

V ďalších piatich kategóriách patrili aj aplikácie Hudba a sociálne siete, ktoré vzrástli o 22 percent.

Tieto údaje naznačujú, že aplikácie na odber hrajú významnú úlohu v tom, že pomáhajú zvyšovať spotrebiteľské výdavky iPhone.

Správy prichádzajú v čase, keď spoločnosť Apple oznámila spomalenie predaja iPhone, čo tlačí spoločnosť, aby sa viac oprela o služby, aby mohla naďalej zvyšovať svoje výnosy. To zahŕňa nielen odbery App Store, ale aj veci ako Apple Music, Apple Pay, iCloud, reklamy App Store Search, AppleCare a ďalšie.

Vzhľadom na to, že predplatné sa stanú viac populárne, Apple bude musieť ostať ostražitý voči tým, ktorí by zneužili systém.

Napríklad v minulých týždňoch sa našlo niekoľko tajných aplikácií na odber. Bránili používateľov plateným členstvom s komplikovanými tlačidlami, skrytým textom, okamžitými skúškami, ktoré sa konvertovali v dňoch a použitím iných zavádzajúcich taktík.

Spoločnosť Apple neskôr odstránila odstránenie niektorých aplikácií a aktualizovala svoje pokyny pre vývojárov prísnejšími pravidlami, ako by mali odbery vyzerať a fungovať.

Zlyhanie pri správnej policajnej kontrole aplikácie App Store alebo pri určovaní hraníc na zabránenie nadmernému využívaniu predplatených príspevkov by mohlo viesť k tomu, že sa používateľom preruší úplné sťahovanie nových aplikácií – najmä ak si ľudia začnú myslieť, že každá aplikácia je po dlhodobom finančnom záväzku.

Vývojári budú musieť byť šikovní na to, aby konvertovali používateľov a udržali si predplatiteľov vďaka tejto zmene z platených aplikácií na tie, ktoré prichádzajú s mesačným účtom. Výrobcovia aplikácií budú musieť správne predávať svoje predplatné a dokonca zvážia ponúkanie zväzkov na zvýšenie hodnoty.

Ale v blízkej dobe, veľký takeaway pre vývojárov je, že stále je dobré peniaze, ktoré majú byť vykonané na App Store, aj keď predaj iPhone sa spomaľuje.