Spúšťacie reklamy preberajú metro – TechCrunch


Je však tranzit stále najlepším miestom na zavedenie značky priamo k spotrebiteľovi?

Ak ste nový Yorker, jeden z najjednoduchších spôsobov, ako udržiavať krok s najnovšími spotrebnými výrobkami – nábytok, kozmetické výrobky, mobilné aplikácie, pomenujete – je hop na metro.

Ešte predtým, ako nastúpite na palubu, sa možno ocitnete prechádzať sa stanicou plnou farebných reklám na spustenie. Akonáhle budete skutočne vo vlaku, pravdepodobne vás obklopí ešte viac týchto reklám.

Keď som sa prvýkrát presťahoval do New Yorku v roku 2013, cítil som sa veľmi odlišne, keď boli jedinými spoločnosťami, ktoré zrejme nakupovali metro, miestne vysoké školy, právnické firmy a povrchne znejúce chirurgy. Počas niekoľkých nasledujúcich rokov som si všimol, že spoločnosti, o ktorých som písal v TechCrunch, sa začali objavovať na stenách metra.

Tieto reklamy spravuje spoločnosť Outfront Media, ktorá má exkluzívnu zmluvu s MTA a uvádza, že od roku 2018 pracuje s viac ako 150 startupmi a značkami priamo pre spotrebiteľa.

„Štartovacie spoločnosti a značky DTC, teraz viac ako kedykoľvek predtým, hľadajú spôsoby, ako zvýšiť informovanosť a získať podiel na trhu medzi ťažkými konkurentmi,“ uviedol e-mailom hlavný riaditeľ produktovej skúsenosti spoločnosti Outfront Jason Kuperman. „Pre tieto značky je to všetko o testovaní a učení sa a o využívaní mimo domu (OOH) [advertising] a reklama v metre im to umožňuje. “

Kuperman dodal, že keď spustia svoje kampane v metre, mnohé z týchto startupov nie sú známe, takže „nájdu hodnotu na trvalom mieste, aby inzerovali, že ľudia každý deň prechádzajú“.

Z domu mimo domu do tranzitu

John Laramie, generálny riaditeľ reklamnej agentúry Out-of-home Project X, súhlasil s tým, že v posledných rokoch došlo k veľkému posunu.

On a ja sme prvýkrát hovorili v roku 2011 o spustení nákupu reklám na billboardoch popri hlavnej diaľnici Silicon Valley, Route 101. Nedávno mi povedal: „Rýchly posun vpred za posledné štyri roky a koho to zaujíma? Je to všetko o metre v New Yorku. “