Rock Star Marketers z Pittsburghu



<div _ngcontent-c15 = "" insidehtml = "

The Clarks: Greg Joseph, Scott Blasey, Rob James, Dave Minarik

The Clarks

Nie je tajomstvom, že skladanie alebo prehrávanie hudby je zložitý spôsob, ako si zarobiť na živobytie. & Nbsp; Podľa spoločnosti Rolling Stone umelci si ponechávajú iba 12% výnosov z hudby zo súboru streamingu, koncertov, rozhlasového hrania, predaja CD / albumov a reklamy. & nbsp; Wall Street Journal navyše uvádza, že pri koncertoch& nbsp; 1% najvýznamnejších umelcov generuje 60% celkových výnosov, zvyšných 99% zostáva iba z malej časti koláča. Umelci tiež čelia nepriaznivé štruktúry príjmov zo streamovania prítomnosť YouTube a iných „zdieľacích“ sociálnych sietí sťažuje väčšine umelcov využívanie duševného vlastníctva, ktoré je ich hudbou.

Vzhľadom na všetky vyššie uvedené prekážky a skutočnosť, že celkové príjmy hudobného priemyslu klesli z približne polovica jeho maximálnej veľkosti, & Nbsp; je zriedkavé počuť o pracovných skupinách, ktoré zostanú spolu a vyživujú sa po celé desaťročia. Avšak rockeri s názvom The Clarks v Pittsburghu ilustrujú, ako to môže kapela dosiahnuť pomocou nasledujúcich marketingových praktík a orientáciou na zákazníka. Vynikajúci talent je, samozrejme, nevyhnutným predpokladom, ale ako to dokazujú videá spojené s týmto článkom, Clarkovia majú štyroch hudobníkov svetovej úrovne (odporúča sa, aby si prehrávali videá všetci čitatelia, ktorí majú radi rock, pop, krajinu alebo ich kombinácie).

Formované na Indiana University of Pennsylvania v roku 1986 majú Clarks, skladajúci sa z Scott Blasey na spev / gitary, Grega Josepha na basu, Roba Jamesa na gitare a Davida Minarika, Jr. na bicie, v súčasnosti ich 33rd rok vydávania albumov a turné. Kapela bezpochyby zaznamenala významné úspechy, vrátane vystúpenia v neskorej noci s Davidom Lettermanom, ktoré mali titul „Wonderful World“& nbsp; licenciu na úvodnú epizódu sezóny Simpsonovcov, hrá ako vystupujúca kapela na Zimná klasika NHL, headliningové festivaly, ktoré vtiahnu desiatky tisíc ľudí, a hranie na účtoch s niekoľkými vysokoprofilovými aktmi. Spoločne skupina predala počas svojej kariéry viac ako 500 000 albumov a teraz má viac ako 10 miliónov hier Spotify, okrem toho, že má veľmi vysoký počet zobrazení Youtube.

Rishon Blumberg, zakladateľ spoločnosti Brick Wall Management

Správa tehál

Aj keď skupina pravdepodobne získala viac regionálnej známosti ako národná, v Pittsburghu sú legendárne. Niektorým z nás, vzhľadom na to, aká dobrá je hudba, je ťažké pochopiť, prečo ju ešte viac nezasiahli. Napriek tomu sú Clarkovia úspešným príbehom. Frontman Blasey uvádza poctivosť a vášeň pre hudbu ako hlavné faktory dlhovekosti kapely. „Milujeme sa navzájom a milujeme to, čo robíme. Sme hrdí na hudbu, ktorú sme vytvorili spolu, a my ju stále baví hrať naživo, “hovorí,„ sme vďační, že to dokážeme urobiť pre život. A nikdy sme nedosiahli dostatočne vysokú úroveň finančného úspechu, ktorý by sme si mohli dovoliť zastaviť. “

Aj keď faktory talentu a spolupatričnosti sú bezpochyby kľúčovými faktormi úspechu, určitú úlohu zohrávajú aj zdravé marketingové praktiky. & Nbsp; Spravuje Wharton School absolventka Rishon Blumberg z Brick Wall Management, skupina je veľmi orientovaná na zákazníka a jasne si cení svojich fanúšikov. Basista Joseph poznamenáva, že Brick Wall povzbudil túto skupinu, aby bola progresívna a kreatívna.

Dávajte si pozor na spotrebiteľov„Jednou z kreatívnych marketingových stratégií, ktoré Joseph cituje, je použitie služby lístkov pre fanúšikov, ktorá nám umožňuje:„ účtovať nižší poplatok za službu ako Ticketmaster, aby fanúšikovia platili menej za to, aby videli skupinu, a tiež ponúknu fanúšikom možnosť kúpiť si balené tovaru s lístkom na zľava, “dodáva, že„ to nám tiež umožňuje získať kontaktné informácie pre fanúšikov, aby sme ich mohli priamo predávať na trhu. “V prípade CD ich skupina podpisuje, aby ich mohli vyzdvihnúť na výstave. Skupina tiež ponúka propagácie pre lepšie sedenie za relatívne skromné ​​ceny, vrátane umožnenia prístupu k zvukovým kontrolám alebo schopnosti stretnúť sa s kapelou. Podľa Josepha je filozofia skupiny v otázke cien cestovných lístkov taká, že: „Sme si veľmi dobre vedomí toho, čo účtujeme fanúšikom. Nechceme ľudí dráždiť, pretože sme v tom na dlhé vzdialenosti, nie na rýchle peniaze.“

Obal knihy „Madly in Love with the End of the World“, najnovšie CD štúdio Clarks

The Clarks

Udržiavanie čerstvých koncertov: Clarks sa tiež zaviazali vytvárať jedinečné hudobné udalosti, vrátane účasti na tematických festivaloch, jedinečných umeleckých pároch alebo sviatočných oslavách. Blumberg zdôrazňuje dôležitosť hrania festivalov: „Všeobecne platí, že väčšina skupín je dnes dobre navrhnutá, aby okolo niektorých relácií vytvorili širšiu atmosféru udalostí. Ísť na miesta s rovnako zmýšľajúcimi hudobnými fanúšikmi môže prilákať nových fanúšikov. “& Nbsp; Výsledkom je, že Clarks hrajú najmenej tri veľké podujatia ročne. Spolupracovali aj s pivovarmi a vinárstvom pre sponzorstvo. Rovnako ako mnoho kapiel, aj Clarks sa snaží kombinovať príležitostné kompilácie alebo cover albumy.

Jedinečná ponuka produktov: Skupina pomáha maximalizovať predaj ponúkaním jedinečných a zaujímavých hudobných ponúk medzi štúdiovými ponukami. Pokiaľ ide o jeho predstavenia, Joseph pre svoju silnú regionálnu príťažlivosť tvrdí, že požadujú od promótorov, aby sa pri marketingu držali prísnych klauzúl o polomeroch, takže jedna relácia nemôže kanibalizovať druhú. & Nbsp; Hovorí: „Vyhlasujeme šou strategickým spôsobom, aby sme zabezpečili, že jedna šou nebude mať nepriaznivý vplyv na inú šou,“ a poznamenáva, že budú hrať oddelene mestá ako Cleveland a Akron, aby sa vyhli kanibalizácii.

Rotujúce ponuky tovaru: Ďalšou zaujímavou stratégiou, na ktorú sa Clarks zameriavajú, je zmena ponuky striedania tovaru. & Nbsp; Joseph poznamenáva, že po predaji lístkov je predaj tovaru ďalším najvyšším zdrojom príjmu skupiny. & Nbsp; Hovorí, že zatiaľ čo niektorí ešte povzbudili kapelu, aby sa držala svojho pôvodného loga, zistilo sa, že pri jej prepínaní bola úspešnejšia. Okrem toho radi otáčajú ponuky produktov – okrem klasických výrobkov, ako sú tričká, úspešne predávali aj jedinečné predmety, ako sú šálky a vianočné ozdoby. Aj keď marketingové texty naznačujú, že globálne značky s veľmi veľkým kapitálom by mali byť opatrné pri zmene loga, dlhá životnosť skupiny a potreba nových ponúk túto zvukovú stratégiu vytvárajú.

Trochu prskajte steakom: Brick Wall Management tiež pomáha skupine produkovať jedinečné videá, používa 360-stupňové video pre DVD a hľadanie jedinečných vizuálnych spôsobov prezentácie skupiny. Používajú tiež show.co na prácu s Spotify. Blumberg poznamenáva, že spotrebitelia môžu vopred uložiť album do svojej knižnice, čo je pre skupinu prínosom, keď sa album spustí, pretože vedia, že tam sú fanúšikovia. Spotify ich pridá do ďalších zoznamov skladieb. Na základe rady spoločnosti Blumberg spustila skupina úspešnú súťaž s cieľom motivovať ľudí k predbežnému uloženiu najnovšieho albumu Clarks.

Stručne povedané, kapela bola schopná to dosiahnuť vydaním skvelej hudby a jej dobrým marketingom.

Ďalšie informácie o spoločnosti Clarks nájdete na internete webová stránka kapely,

& Nbsp;

">

The Clarks: Greg Joseph, Scott Blasey, Rob James, Dave Minarik

The Clarks

Nie je tajomstvom, že skladanie alebo prehrávanie hudby je zložitý spôsob, ako si zarobiť na živobytie. Podľa spoločnosti Rolling Stone si umelci ponechávajú iba 12% výnosov získaných z hudby zo súboru streamingu, koncertov, rozhlasového hrania, predaja CD / albumov a reklamy. Wall Street Journal okrem toho uvádza, že v prípade koncertov dosahuje najvyššie 1% umelcov 60% celkových výnosov a zvyšných 99% zostáva iba malý kúsok koláča. Umelci tiež čelia nepriaznivým štruktúram príjmov zo streamovania, zatiaľ čo prítomnosť Youtube a iných „zdieľacích“ stránok sociálnych médií sťažuje väčšine umelcov využívanie duševného vlastníctva, ktorým je ich hudba.

Vzhľadom na všetky vyššie uvedené prekážky a skutočnosť, že celkové príjmy hudobného priemyslu klesli z približne polovice svojej maximálnej veľkosti, je zriedkavé počuť o tom, ako pracovné skupiny zostanú spolu a budú si zarábať na živobytie po celé desaťročia. Avšak rockeri s názvom The Clarks v Pittsburghu ilustrujú, ako to môže kapela dosiahnuť pomocou nasledujúcich marketingových praktík a orientáciou na zákazníka. Vynikajúci talent je, samozrejme, nevyhnutným predpokladom, ale ako to dokazujú videá spojené s týmto článkom, Clarkovia majú štyroch hudobníkov svetovej úrovne (odporúča sa, aby si prehrávali videá všetci čitatelia, ktorí majú radi rock, pop, krajinu alebo ich kombinácie).

Clarks, ktorý bol založený na University of Pennsylvánia v Indiane v roku 1986, pozostáva z Scott Blaseyho vokálov / gitár, Grega Josepha na basu, Roba Jamesa na gitare a Davida Minarika, Jr. na bicie.rd rok vydávania albumov a turné. Kapela bezpochyby zaznamenala významné úspechy, vrátane vystúpenia na Late Night With David Letterman, licencovania titulnej kapely „A Wonderful World“ pre úvodnú epizódu sezóny Simpsonovcov, hrania ako vystupujúca kapela v zimnej klasike NHL , headliningové festivaly, ktoré vtiahnu desiatky tisíc ľudí, a hranie na účtoch s niekoľkými vysokoprofilovými aktmi. Spoločne skupina predala počas svojej kariéry viac ako 500 000 albumov a teraz má viac ako 10 miliónov hier Spotify, okrem toho, že má veľmi vysoký počet zobrazení Youtube.

Rishon Blumberg, zakladateľ spoločnosti Brick Wall Management

Správa tehál

Aj keď skupina pravdepodobne získala viac regionálnej známosti ako národná, v Pittsburghu sú legendárne. Niektorým z nás, vzhľadom na to, aká dobrá je hudba, je ťažké pochopiť, prečo ju ešte viac nezasiahli. Napriek tomu sú Clarkovia úspešným príbehom. Frontman Blasey uvádza poctivosť a vášeň pre hudbu ako hlavné faktory dlhovekosti kapely. „Milujeme sa navzájom a milujeme to, čo robíme. Sme hrdí na hudbu, ktorú sme vytvorili spolu, a my ju stále baví hrať naživo, “hovorí,„ sme vďační, že to dokážeme urobiť pre život. A nikdy sme nedosiahli dostatočne vysokú úroveň finančného úspechu, ktorý by sme si mohli dovoliť zastaviť. “

Aj keď faktory talentu a spolupatričnosti sú bezpochyby kľúčovými faktormi úspechu, určitú úlohu zohrávajú aj zdravé marketingové praktiky. Skupina spravovaná absolventom Wharton School Rishon Blumberg z Brick Wall Management, je veľmi orientovaná na spotrebiteľa a jasne si cení svojich fanúšikov. Basista Joseph poznamenáva, že Brick Wall povzbudil túto skupinu, aby bola progresívna a kreatívna.

Dávajte si pozor na spotrebiteľov„Jednou z kreatívnych marketingových stratégií, ktoré Joseph cituje, je použitie služby lístkov pre fanúšikov, ktorá nám umožňuje:„ účtovať nižší poplatok za službu ako Ticketmaster, aby fanúšikovia platili menej za to, aby videli skupinu, a tiež ponúknu fanúšikom možnosť kúpiť si balené tovaru s lístkom na zľava, “dodáva, že„ to nám tiež umožňuje získať kontaktné informácie pre fanúšikov, aby sme ich mohli priamo predávať na trhu. “V prípade CD ich skupina podpisuje, aby ich mohli vyzdvihnúť na výstave. Skupina tiež ponúka propagácie pre lepšie sedenie za relatívne skromné ​​ceny, vrátane umožnenia prístupu k zvukovým kontrolám alebo schopnosti stretnúť sa s kapelou. Podľa Josepha je filozofia skupiny v otázke cien cestovných lístkov taká, že: „Sme si veľmi dobre vedomí toho, čo účtujeme fanúšikom. Nechceme ľudí dráždiť, pretože sme v tom na dlhé vzdialenosti, nie na rýchle peniaze.“

Obal knihy „Madly in Love with the End of the World“, najnovšie CD štúdio Clarks

The Clarks

Udržiavanie čerstvých koncertov: Clarks sa tiež zaviazali vytvárať jedinečné hudobné udalosti, vrátane účasti na tematických festivaloch, jedinečných umeleckých pároch alebo sviatočných oslavách. Blumberg zdôrazňuje dôležitosť hrania festivalov: „Všeobecne platí, že väčšina skupín je dnes dobre navrhnutá, aby okolo niektorých relácií vytvorili širšiu atmosféru udalostí. Chodiť na miesta s rovnako zmýšľajúcimi hudobnými fanúšikmi môže prilákať nových fanúšikov. “Výsledkom je, že Clarks hrajú najmenej tri veľké podujatia ročne. Spolupracovali aj s pivovarmi a vinárstvom pre sponzorstvo. Rovnako ako mnoho kapiel, aj Clarks sa snaží kombinovať príležitostné kompilácie alebo cover albumy.

Jedinečná ponuka produktov: Skupina pomáha maximalizovať predaj ponúkaním jedinečných a zaujímavých hudobných ponúk medzi štúdiovými ponukami. Pokiaľ ide o jeho predstavenia, Joseph pre svoju silnú regionálnu príťažlivosť tvrdí, že požadujú od promótorov, aby sa pri marketingu držali prísnych klauzúl o polomeroch, takže jedna relácia nemôže kanibalizovať druhú. Hovorí: „Vyhlasujeme šou strategickým spôsobom, aby sme zabezpečili, že jedna šou nebude mať nepriaznivý vplyv na inú šou,“ a poznamenáva, že budú hrať oddelene mestá ako Cleveland a Akron, aby sa vyhli kanibalizácii.

Rotujúce ponuky tovaru: Ďalšou zaujímavou stratégiou, na ktorú sa Clarks zameriavajú, je zmena ponuky striedania tovaru. Joseph poznamenáva, že po predaji lístkov je predaj tovaru ďalším najvyšším zdrojom príjmu skupiny. Hovorí, že zatiaľ čo niektorí ešte povzbudili kapelu, aby sa držala svojho pôvodného loga, zistilo sa, že pri jej prepínaní je lepšia. Okrem toho radi otáčajú ponuky produktov – okrem klasických výrobkov, ako sú tričká, úspešne predávali aj jedinečné predmety, ako sú šálky a vianočné ozdoby. Aj keď marketingové texty naznačujú, že globálne značky s veľmi veľkým kapitálom by mali byť opatrné pri zmene loga, dlhá životnosť skupiny a potreba nových ponúk túto zvukovú stratégiu vytvárajú.

Trochu prskajte steakom: Brick Wall Management tiež pomáha skupine produkovať jedinečné videá, používa 360-stupňové video pre DVD a hľadanie jedinečných vizuálnych spôsobov prezentácie skupiny. Používajú tiež show.co na prácu s Spotify. Blumberg poznamenáva, že spotrebitelia môžu vopred uložiť album do svojej knižnice, čo je pre skupinu prínosom, keď sa album začne vysielať, pretože vedia, že tam sú fanúšikovia. Spotify ich pridá do ďalších zoznamov skladieb. Na základe rady spoločnosti Blumberg spustila skupina úspešnú súťaž s cieľom motivovať ľudí k predbežnému uloženiu najnovšieho albumu Clarks.

Stručne povedané, kapela bola schopná to dosiahnuť vydaním skvelej hudby a jej dobrým marketingom.

Ďalšie informácie o Clarks nájdete na webových stránkach kapely.