Pokles používania Facebooku nemusí byť scenárom záverečného dňa spoločnosti, ktorý mnohí predpovedajú


Kľúčovou otázkou, ktorou čelí Facebook v roku 2019, je, či rok scandálov Facebooku bude mať skutočné dôsledky pre správanie sa užívateľov.

Existujú už náznaky toho, že ľudia používajú sociálnu sieť s 2,2 miliardami členov menej, ako predtým – a medzi niektorými pozorovateľmi a investormi sa obávajú obavy, že používanie by mohlo v nasledujúcich mesiacoch naďalej klesať.

Ale aj keď to tak je, nie je to nutne dôvod na obavy, tvrdí Rob Saunderson, analytik spoločnosti MKM Partners.

V novom výskumnom liste pre klientov v pondelok spoločnosť Saunderson tvrdila, že spoločnosť Facebook môže pokračovať v raste svojich výnosov, aj keď nebude schopná presvedčiť používateľov, aby trávili viac času v sociálnej sieti, a poukazuje na televíziu ako na historický príklad.

"Zatiaľ čo sme si mysleli, že" televízne záväzky "v televízii už boli skoršie, platy platieb v USA dosiahli vrchol v roku 2010," napísal. "Myslíme si, že je konzervatívne povedať, že príjmy z televíznej reklamy naďalej rástli najmenej šesť rokov za vrcholom angažmá."

Pridanie k tomu Facebook spoločnosť nie je len Facebook aplikácie. Má množstvo spoločenských aplikácií – Instagram, Messenger a WhatsApp – ktoré sú z veľkej časti oslobodené od problémov s reputáciou, ktoré trápia hlavný produkt spoločnosti Facebook. Dokonca aj v prípade, že sa Facebook zmenšuje, tieto ďalšie služby pravdepodobne zdvihnú chudobu, tvrdí Saunderson.

"Kumulatívna angažovanosť v celej rodine aplikácií zostáva veľmi zdravá a väčšina zverejneného poklesu angažovanosti na Facebooku pravdepodobne podnieti rast angažovanosti na iných [Facebook] vlastnosti, "napísal analytik.

Inými slovami: Pokračovanie dobrého zdravia v televíznom priemysle aj po tom, ako diváci začali chodiť na opačnú stranu, ukazuje, že pokles angažovanosti nie je nevyhnutne koniec sveta pre Facebook – a spoločnosť má aj iné lukratívne vlastnosti na podporu , Niektoré z nich, ako napríklad WhatsApp, sú veľmi skoro na ceste k speňaženiu a pravdepodobne zaznamenajú výrazné prírastky príjmov v najbližších rokoch.

Spoločnosť Facebook nevytvára údaje o tom, koľko ľudí pravidelne vynakladá na sociálnu sieť. Odhady tretích strán oplývajú, z ktorých mnohé vykresľujú negatívny obraz pre Facebook – jeden z Pivotal publikovaný koncom roka 2018 odhaduje medziročný pokles o 7%. Ale v konečnom dôsledku sú to odhady a vzdelané odhady a Saunderson je do značnej miery skeptický voči všetkým týmto údajom: "Podľa nášho názoru neexistujú žiadne spoľahlivé údaje o celkovom nasadení alebo časoch strávených metrikami," napísal.

"[Facebook’s] manažment uviedol, že 5% zníženie času stráveného v štvrtom štvrťroku bolo 50 miliónov hodín denne, čo naznačuje viac ako 90 miliárd hodín celkovej angažovanosti za tento štvrťrok. "

MKM Partners zostáva vysoko prospešný na vyhliadkach Facebooku a stanovil 12-mesačnú cenovú ponuku vo výške 190 USD – ďaleko nad úrovňou, ktorú v súčasnosti obchoduje, okolo 146 USD. Samozrejme, aj tento vzostupný cieľ zostáva pod 52-týždňovou výškou Facebook vo výške 218,62 USD.


Pracujete na Facebooku? Máš tip? Obráťte sa na tohto reportéra cez službu Signal alebo WhatsApp na čísle +1 (650) 636-6268 pomocou telefónneho čísla bez práce, e-mailu na adrese rprice@businessinsider.com, Telegram alebo WeChat v robaeprice alebo Twitter DM na @robaeprice, (PR miery len e-mailom, prosím.) Môžete tiež kontaktovať Business Insider bezpečne cez SecureDrop.