Ohňostroj oficiálne spustí krátkoformátovú aplikáciu na rozprávanie videa, podporovanú Lightspeed – TechCrunch


Užívanie na Facebooku sa po desiatich rokoch prvýkrát znížilo, zatiaľ čo aplikácie zamerané na video ako TikTok sa prezentujú ako budúcnosť sociálnych médií. Pri vstupe do tohto predefinovaného hracieho poľa prichádza Firework, rýchlo sa rozvíjajúca aplikácia sociálnych videí, ktorej šikovný trik je niečo, čo nazýva „odhalenie videí“ – spôsob, akým môžu tvorcovia zobrať horizontálne aj vertikálne video v jednom zábere zo svojho mobilného zariadenia. Diváci môžu potom otočiť svoj telefón ako video prehrá, aby sa pozerali z novej perspektívy a videli viac scény.

Kým Snapchat propagoval myšlienku vertikálneho videa, novšie spoločnosti sa snažia oslobodiť divákov od formátových obmedzení.

Napríklad mobilná streamingová služba spoločnosti Jeffrey Katzenberg Quibi je schopná ponúknuť ideálny zážitok z pozerania bez ohľadu na to, ako držíte telefón. Ako minulý týždeň vysvetlil generálny riaditeľ spoločnosti Quibi Meg Whitman v rozhovore pre SXSW, spoločnosť „vytvorila schopnosť robiť video na celej obrazovke plynulo z krajiny na portrét,“ povedala.

To znie veľa ako ohňostroj, v skutočnosti.

Ohňostroj podal patent na vlastnú technológiu prezerania obrazovky, o ktorej sa domnieva, že poskytne tvorcom nové spôsoby, ako rozprávať príbehy. Okrem toho, že umožňuje divákom, aby sa viac venovali akcii, „odhalenie videí“ tiež poskytuje príležitosť pre veci, ako sú nečakané zvraty alebo prekvapujúce konce.

Spôsob, akým to funguje, spočíva v tom, že tvorcovia držia svoj smartphone v horizontálnom smere na film a ohňostroj umiestni na obrazovku vertikálny hľadáčik, aby vedeli, ktorá časť ich záberu sa divákom zobrazí, keď drží telefón priamo hore a dole.

Táto nahrávacia obrazovka má niektoré podobnosti s TikTok, pretože môžete zastaviť a začať nahrávať, reštartovať rôzne časti a pridať hudbu.

„Snapchat bol naozaj len vertikálny,“ vysvetľuje Firework Chief Revenue Officer Cory Grenier, ktorý sa pripojil k spoločnosti Snapchat, kde bol prvým riaditeľom predaja a marketingu.

„Vidíme, že väčšina profesionálnych filmárov chce ukázať svoju prácu najprv na Vimeo a druhú na YouTube. Neexistuje tento svet, v ktorom môžete skutočne vytvoriť rámec a postavy filmového príbehu na vertikálnej – jednoducho sa to nemôže stať, “hovorí.

Okrem technológie, ktorá sa spája s novou technikou natáčania Fireworks, sa spoločnosť snaží vymyslieť priestor, ktorý ju odlišuje od ostatných krátkych videí – či už je to TikTok, alebo čoskoro Quibi.

Videá Fireworks sú dlhšie ako TikTok na 30 sekúnd namiesto 15, ale oveľa kratšie ako osem minút Quibi.

„Tridsať sekúnd je naozaj sladké miesto medzi Snapsmi, ktoré sú 10 sekúnd a niečo, čo je dlhšia forma,“ poznamenáva Grenier. „Desať sekúnd je príliš krátka na to, aby ste skutočne rozprávali príbeh. Chcete mať silný otvor, jasný stred a naozaj zaujímavý alebo neočakávaný koniec, “hovorí.

Tento formát sa lepšie hodí pre poviedky, ako pre remixované, hudbou podporované memy nachádzajúce sa na TikTok, spoločnosť verí. Zostáva však aj naďalej používateľom, na rozdiel od vysokej hodnoty produkcie „TV quality“, ktorá bola nakrútená pre Quibi pomocou dvoch kamier. (A oveľa viac peňazí).

Namiesto toho sa Firework zameriava na to, čo nazýva „prémiový užívateľ-gen“ – čo znamená, že bude obsahovať zmes profesionálnych tvorcov a moderátorov. K dnešnému dňu, Firework pracoval s menami ako Flo Rida, Dexter Darden ("Maze Runner"), model a Miss USA Olivia Jordánsko, Disney hviezda Jordyn Jones, Frankie Grande a ďalšie.

Pracuje aj s hŕstkou značiek, vrátane Refinery29 a Complex Networks. Spoločnosť však nechce zaplaviť aplikáciu obsahom od značiek.

Okrem horizontálneho až vertikálneho triku robí Firework aj niečo iné, čo sa týka angažovanosti fanúšikov. Používatelia môžu tvorcovi videa odosielať správy iba súkromne – nemôžu sa k videu vyjadriť sami.

„Haters a trolls, chcú publikum – chcú vyvolať polarizačnú reakciu. Odstránime to, “hovorí Grenier.

Namiesto toho, aby sa video „páčilo“, používatelia môžu iba označiť video alebo zdieľať video – angažovanosť, ktorá je štylizovaná ako retweet, pretože video je odoslané do vášho profilu so všetkými pôvodnými kreditmi nedotknutými.

Spoločnosť bola založená menej ako dva roky v Mountain View a teraz premiestnená do Redwood City s tímami v LA, Japonsku a Brazílii, Firework materskej Loop Teraz testoval niekoľko aplikácií, ktoré neboli nájdené produktový trh fit pred spustením Firework.

Jeho tím 51 na plný úväzok dnes kombinuje tech talent a Hollywood skúsenosti.

To zahŕňa: CEO Vincent Yang, Stanford MBA a predtým spoluzakladateľ a CEO na EverString; spoluzakladateľ a COO Jerry Luk, zamestnanec č. 30 na LinkedIn a predtým v spoločnosti Edmodo; biz dev hlava Bryan Barber, predtým Warner Brothers, Universal Pictures a Fox; a CRO Corey Grenier, uvedené vyššie.

Na rozdiel od spoločnosti Quibi, materská spoločnosť Firework Loop Now Technologies vzniesla „milióny“ – nie miliardu dolárov – aby sa dostala zo zeme. Medzi jeho prvých podporovateľov patrí pôvodný investor Snap Lightspeed, IDG Capital a (nezverejnený) skorý investor v spoločnosti Musical.ly. (Ohňostroj je pripravený oznámiť svoju sériu A v priebehu niekoľkých týždňov, a tak sa odkladá na investičné detaily.)

Aplikácia bola spustená minulý rok a doteraz bola v otvorenej beta verzii.

Podľa údajov z Sensor Tower má 1,8 milióna inštalácií na iOS, 55 percent v USA

Ohňostroj tvrdí, že má 2 milióny registrovaných používateľov v systéme iOS a Android.