Prečo potrebujeme (jednotné) federálne právo



<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

Getty

V Spojených štátoch neexistuje jednotné vnútroštátne právo, ktoré by upravovalo spôsoby, akými môžu podniky – alebo akákoľvek organizácia – zhromažďovať, uchovávať a využívať vysoko citlivé osobné údaje spotrebiteľov v digitálnom priestore. Našťastie to tak dlho nebude. Federálne nariadenie o ochrane osobných údajov prichádza a jeho príchod je presne to, čo musí marketingový priemysel podporovať.

Všetci sme sledovali, ako sa v Európe hrá nariadenie o všeobecnej ochrane údajov (GDPR), a následne sme videli vlastné výzvy na americkú verziu – nariadenie o ochrane spotrebiteľa (CDPR).

Aby sme pomohli objasniť scenár v jeho súčasnej podobe a poukázali na to, ako sa bude pravdepodobne vyvíjať, venujme chvíľku na to, aby sme prešli kľúčovým vývojom okolo vzostupu CDPR v USA s dôrazom na dôsledky pre spotrebiteľov a obchodníkov.

CDPR: Z Európy do Kalifornie a ďalej

Presadzovanie GDPR začala v máji 2018 a zmenila prostredie ochrany osobných údajov v Európskej únii a Európskom hospodárskom priestore. Organizácie, ktoré nedosiahnu súlad s GDPR, dostanú minimálne písomné varovania a audity, zatiaľ čo maximálna pokuta predstavuje pokutu až do výšky 20 miliónov EUR alebo 4% celosvetového ročného príjmu, podľa toho, čo je vyššie. Prvý deň, keď GDPR vstúpil do platnosti, Facebook a Google boli zasiahnuté súdnymi spormi celkovo 8,8 miliárd USD. A nedávno, Google bol v centre inej inštancie & nbsp;vrátane CNIL, ktorý je francúzskym orgánom na ochranu údajov.

Prechod na GDPR v Európe podnietil. T diskusia nariadenia o ochrane súkromia spotrebiteľov v USA Prvé kroky prišli vo forme Zákon o ochrane súkromia v Kalifornii (CCPA)), formálne prijatý v júni 2018, teraz sa má stať zákonom v celom štáte 1. januára 2020. t

Môžete si prečítať celý zákon tu, Ale aby sme parafrázovali niektoré z hlavných bodov CCPA, umožnia obyvateľom Kalifornie:

& nbsp; Právo vedieť, aké osobné informácie o nich podnik zhromažďuje, odkiaľ pochádza a ako sa používa

& nbsp; Právo odmietnuť prenajať svoje osobné informácie tretím stranám alebo spotrebiteľom mladším ako 16 rokov právo nechať svoje osobné údaje predávať bez ich súhlasu alebo súhlasu svojho rodiča

& nbsp; Právo na odstránenie svojich osobných údajov s určitými výnimkami

& nbsp; Právo na rovnaké ceny a služby od podniku, aj keď sa spotrebiteľ rozhodne uplatňovať svoje práva na súkromie s týmto podnikom podľa zákona

CCPA uľahčuje spotrebiteľom podávať žaloby proti spoločnostiam v prípade porušenia údajov a zároveň splnomocňuje kanceláriu generálneho prokurátora Kalifornie, aby ukladala pokuty spoločnostiam, ktoré nedodržiavajú nové ustanovenia. A pretože CCPA je retroaktívna – v tom, že spoločnosti musia identifikovať údaje o spotrebiteľoch predávané v priebehu 12 mesiacov, ktoré bežia do 1. januára 2020 – je nevyhnutné, aby sa organizácie okamžite pripravili.

Inými slovami, začnite identifikovať, katalogizovať a normalizovať údaje, ktoré sú potrebné na splnenie požiadaviek súvisiacich s CCPA. A porozprávajte sa so svojimi dodávateľmi. Uistite sa, že aj oni môžu poskytnúť potrebné údaje, ak by ich externá strana skontrolovala o nových pravidlách. Cieľom je byť vzduchotesný a informačne bohatý – pripravený poskytnúť a potvrdiť ako vyhovujúci & nbsp;Pred & nbsp;vyšetrovanie pošle vaše dátové a marketingové tímy, ktoré sa skrývajú.

Je tiež dôležité, aby sme sa pripravili na precedens, ktorý stanovuje CCPA. Nemôžeme dovoliť, aby sa kritická, pro-spotrebiteľská ochrana údajov stala fenoménom štátu.

Jeden zákon versus 50

Zatiaľ čo CDPR poskytuje spotrebiteľom potrebnú výhodu – zabezpečenie toho, aby ich súkromné ​​informácie boli udržiavané pod prísnejšími kontrolami – tiež kladie parametre na schopnosť podnikov obchodovať so spotrebiteľmi a obracia sa na príležitosti pre určitý technologický vývoj. Tieto limity nie sú nevyhnutne zlou vecou, ​​ale CDPR vyžaduje, aby podniky dodržiavali opatrenia, s ktorými sa predtým nemuseli zaoberať.

A tu je to, čo priemysel potrebuje vedieť o tomto scenári: Pokiaľ ide o dodržiavanie, jeden federálny zákon je to, čo potrebujeme. Pre organizácie, ktoré obchodujú so spotrebiteľmi v digitálnom priestore, by museli byť v súlade s 50 odlišnými zákonmi o ochrane osobných údajov logická nočná mora, ochromujúce efektívne prevádzkové procesy a spôsobujúce utrpenie používateľov.

Okrem toho akýkoľvek ekosystém zložený z 50 rôznych nariadení CDPR implicitne znamená, že prosperujú iba najbohatší hráči. Náklady na dodržiavanie predpisov by neprimerane zvýhodňovali duopoly a triopoly systémy, a to sú najvýznamnejší predajcovia údajov, ktorí v prvom rade vzbudzujú najväčšie obavy týkajúce sa údajov. Dokonca aj v Európe, vplyv na menších hráčov bol citovaný v posledných mesiacoch, a obrovskú výhodu pre obry ako napríklad Google a Facebook.

Naše odvetvie nemôže dovoliť dôležité pro-spotrebiteľské zákonodarstvo, aby sme vytvorili ďalší cudgel pre monopolné spoločnosti, aby porazili inovátorov a agilných hráčov, ktorí celkovo prispievajú k lepšiemu a spravodlivejšiemu trhu.

Ochrana osobných údajov: Pro-Consumer a Pro-Business

Vzostup CDPR je pripravený na zmenu ad-tech a mar-tech, ale CDPR na federálnej úrovni, na rozdiel od stavových parametrov by nemal predstavovať hrozbu pre podnikanie. Opak je pravdou. Zákony na ochranu údajov zahŕňajú používateľov, čím sa cítia bezpečne pri komunikácii svojich preferencií a pri vykonávaní online transakcií so spoločnosťami, ktoré milujú.

Na podporu týchto cieľov musia obchodníci pracovať na poskytovaní technickej infraštruktúry a usmernení, ktoré zákazníkom umožnia ľahkú účasť na ich ekosystéme. A musíme oznámiť zákonodarcom rozsah a rozsah, ktorý umožní CDPR pracovať najlepšie federálne právne predpisy, ktoré vytvoria rovnaké podmienky pre všetkých účastníkov trhu.

Rada agentúry Forbes je komunitou, ktorá je určená len pre vedúcich pracovníkov v úspešných vzťahoch s verejnosťou, mediálnej stratégii, kreatívnych a reklamných agentúrach.
Mám nárok?

">

V Spojených štátoch neexistuje jednotné vnútroštátne právo, ktoré by upravovalo spôsoby, akými môžu podniky – alebo akákoľvek organizácia – zhromažďovať, uchovávať a využívať vysoko citlivé osobné údaje spotrebiteľov v digitálnom priestore. Našťastie to tak dlho nebude. Federálne nariadenie o ochrane osobných údajov prichádza a jeho príchod je presne to, čo musí marketingový priemysel podporovať.

Všetci sme sledovali, ako sa v Európe hrá nariadenie o všeobecnej ochrane údajov (GDPR), a následne sme videli vlastné výzvy na americkú verziu – nariadenie o ochrane spotrebiteľa (CDPR).

Aby sme pomohli objasniť scenár v jeho súčasnej podobe a poukázali na to, ako sa bude pravdepodobne vyvíjať, venujme chvíľku na to, aby sme prešli kľúčovým vývojom okolo vzostupu CDPR v USA s dôrazom na dôsledky pre spotrebiteľov a obchodníkov.

CDPR: Z Európy do Kalifornie a ďalej

Presadzovanie GDPR začalo v máji 2018 a zmenilo prostredie ochrany osobných údajov spotrebiteľov v Európskej únii a Európskom hospodárskom priestore. Organizácie, ktoré nedosiahnu súlad s GDPR, dostanú minimálne písomné varovania a audity, zatiaľ čo maximálna pokuta predstavuje pokutu až do výšky 20 miliónov EUR alebo 4% celosvetového ročného príjmu, podľa toho, čo je vyššie. V prvý deň, keď GDPR vstúpil do platnosti, Facebook a Google boli zasiahnuté súdnymi spormi v celkovej výške 8,8 miliardy USD. Spoločnosť Google bola nedávno centrom ďalšej inštancie zahŕňajúcej CNIL, ktorá je orgánom na ochranu údajov vo Francúzsku.

Prechod na GDPR v Európe podnietil diskusiu o regulácii ochrany osobných údajov spotrebiteľov v USA Prvé kroky prišli v podobe zákona o ochrane súkromia spotrebiteľov v Kalifornii (CCPA), ktorý bol formálne prijatý v júni 2018 a teraz sa má stať zákonom v celom štáte v januári. 1, 2020.

Tu si môžete prečítať celý zákon. Ale aby sme parafrázovali niektoré z hlavných bodov CCPA, umožnia obyvateľom Kalifornie:

Právo vedieť, aké osobné informácie o nich podnik zhromažďuje, odkiaľ pochádza a ako sa používa

Právo odmietnuť prenajať svoje osobné údaje tretím stranám alebo spotrebiteľom mladším ako 16 rokov právo nechať svoje osobné údaje predávať bez ich súhlasu alebo súhlasu svojho rodiča

Právo na zrušenie svojich osobných údajov s určitými výnimkami

Právo na rovnaké ceny a služby od podniku, aj keď sa spotrebiteľ rozhodne uplatňovať svoje práva na súkromie s týmto podnikom podľa zákona

CCPA uľahčuje spotrebiteľom podávať žaloby proti spoločnostiam v prípade porušenia údajov a zároveň splnomocňuje kanceláriu generálneho prokurátora Kalifornie, aby ukladala pokuty spoločnostiam, ktoré nedodržiavajú nové ustanovenia. A pretože CCPA je retroaktívna – v tom, že spoločnosti musia identifikovať údaje o spotrebiteľoch predávané v priebehu 12 mesiacov, ktoré bežia do 1. januára 2020 – je nevyhnutné, aby sa organizácie okamžite pripravili.

Inými slovami, začnite identifikovať, katalogizovať a normalizovať údaje, ktoré sú potrebné na splnenie požiadaviek súvisiacich s CCPA. A porozprávajte sa so svojimi dodávateľmi. Uistite sa, že aj oni môžu poskytnúť potrebné údaje, ak by ich externá strana skontrolovala o nových pravidlách. Cieľom je byť vzduchotesný a informačne bohatý – pripravený poskytnúť a potvrdený ako vyhovujúci pred vyšetrovanie pošle vaše dátové a marketingové tímy, ktoré sa skrývajú.

Je tiež dôležité, aby sme sa pripravili na precedens, ktorý stanovuje CCPA. Nemôžeme dovoliť, aby sa kritická, pro-spotrebiteľská ochrana údajov stala fenoménom štátu.

Jeden zákon versus 50

Zatiaľ čo CDPR poskytuje spotrebiteľom potrebnú výhodu – zabezpečenie toho, aby ich súkromné ​​informácie boli udržiavané pod prísnejšími kontrolami – tiež kladie parametre na schopnosť podnikov obchodovať so spotrebiteľmi a obracia sa na príležitosti pre určitý technologický vývoj. Tieto limity nie sú nevyhnutne zlou vecou, ​​ale CDPR vyžaduje, aby podniky dodržiavali opatrenia, s ktorými sa predtým nemuseli zaoberať.

A tu je to, čo priemysel potrebuje vedieť o tomto scenári: Pokiaľ ide o dodržiavanie, jeden federálny zákon je to, čo potrebujeme. Pre organizácie, ktoré obchodujú so spotrebiteľmi v digitálnom priestore, by museli byť v súlade s 50 odlišnými zákonmi o ochrane osobných údajov logická nočná mora, ochromujúce efektívne prevádzkové procesy a spôsobujúce utrpenie používateľov.

Okrem toho akýkoľvek ekosystém zložený z 50 rôznych nariadení CDPR implicitne znamená, že prosperujú iba najbohatší hráči. Náklady na dodržiavanie predpisov by neprimerane zvýhodnili duopoly a triopoly, a to sú najvýznamnejší predajcovia údajov, ktorí v prvom rade zvyšujú naše obavy týkajúce sa údajov. Dokonca aj v Európe bol tento vplyv na menších hráčov uvedený v posledných mesiacoch a tiež bola zaznamenaná obrovská výhoda pre gigantov, ako je Google a Facebook.

Naše odvetvie nemôže dovoliť dôležité pro-spotrebiteľské zákonodarstvo, aby sme vytvorili ďalší cudgel pre monopolné spoločnosti, aby porazili inovátorov a agilných hráčov, ktorí celkovo prispievajú k lepšiemu a spravodlivejšiemu trhu.

Ochrana osobných údajov: Pro-Consumer a Pro-Business

Vzostup CDPR je pripravený zmeniť ad-tech a mar-tech, ale CDPR na federálnej úrovni, na rozdiel od parametrov štátu po štáte, by nemal predstavovať hrozbu pre podnikanie. Opak je pravdou. Zákony na ochranu údajov zahŕňajú používateľov, čím sa cítia bezpečne pri komunikácii svojich preferencií a pri vykonávaní online transakcií so spoločnosťami, ktoré milujú.

Na podporu týchto cieľov musia obchodníci pracovať na poskytovaní technickej infraštruktúry a usmernení, ktoré zákazníkom umožnia ľahkú účasť na ich ekosystéme. A musíme oznámiť zákonodarcom rozsah a rozsah, ktorý umožní CDPR pracovať najlepšie federálne právne predpisy, ktoré vytvoria rovnaké podmienky pre všetkých účastníkov trhu.