Ohrozený ľadovec Antarktídy by sa mohol čoskoro oteliť o masívny nový ľadovec


V ľadovci Pine Island Glacier na západnom Antarktíde rastú dve trhliny a sú zlovestným varovaním, že na ceste k veľkým stratám ľadu.

Toto nie je prvá veľká strata ľadu v posledných rokoch. Asi pred rokom, 29. októbra 2018, ľadovec merajúci približne 300 štvorcových kilometrov otelené z ľadovca, menej ako mesiac potom, čo sa objavila veľká prasklina.

Čoskoro po otelení ľadovca B46, kusu, ktorý predstavoval stratu ľadu v októbri 2018 87 km štvorcových, sa objavili dve nové trhliny, uviedol Mark Drinkwater, vedúci divízie vied o Zemi a misií v európskom priestore. Agentúra (ESA).

Tieto trhliny boli zaznamenané začiatkom roku 2019 družicami ESA Copernicus Sentinel-1 a ​​Sentinel-2.

Posledné satelitné pozorovania ukazujú, že nové trhliny rastú vo vyhlásení, Každá z trhlín má teraz dĺžku okolo 20 km. Ich expanzia naznačuje, že ľadový štít čelí bezprostrednej a výraznej strate ľadu podľa ESA.

súvisiace: Fotogaléria: Antarktída na ostrove Pine Island Glacier Cracks

„Zimné sledovanie progresívneho predlžovania Sentinel-1 signalizuje, že čoskoro bude otelené nové ľadovce podobných rozmerov,“ uviedla vo vyhlásení Drinkwater. Aby som to uviedol do perspektívy, tak veľký ľadovec by pokrýval viac ako dvojnásobok plochy Paríža.

Obe satelitné misie Sentinel vykonávajú polárne pozorovania. Dvojice obežných dráh Sentinel-1 sú však obzvlášť užitočné na monitorovanie stavu ľadu na ľadovci Pine Island Glacier, pretože tieto satelity používajú zobrazovací systém nazývaný radar syntetickej apertúry (SAR), ktorý dokáže zachytávať fotografie po celý rok, počas zimných temných mesiacov a v akomkoľvek type. počasia, podľa ESA,

Ako ľadový jazyk, Ľadovec Pine Island spája ľadový hrebeň Západného Antarktídy s Amundsenským morom. Je to jeden z najrýchlejšie ustupujúcich ľadovcov v Antarktíde a počet prípadov otelenia sa v posledných rokoch zvýšil, NASA nahlásil, Otepľovanie oceánskych prúdov tiež topí ľadovec zdola, čím rýchlejšie vymýva ľad, ako ho môže ľadovec doplniť, uviedla ESA.

Pred otelením v roku 2018 utrpel ľadovec ďalšie dve obrovské straty ľadu v rokoch 2015 a 2017 vzbudili obavy glaciológov o budúcu stabilitu v regióne.

„Pokiaľ ide o frekvenciu, deje sa to viac ako predtým,“ povedal Seongsu Jeong, postdoktorandský výskum v Byrd Polar and Climate Research Center na Štátnej univerzite v Ohiu, spoločnosť Live Science v roku 2017.

Pôvodne uverejnené na Live Science,

Ako to funguje banner

(Obrázkový kredit: Future plc)

Demystifikujte blesk fotoaparátu pomocou 4 jednoduchých tipov pre fotografovanie s bleskom


Fotoaparát s bleskom vľavo vytvára fotografie s dobrými mriežkami, s drsnými tieňmi, bez pozadia, vyblednutými odtieňmi pokožky a očami, ktoré vyzerajú, akoby patrili do hororového filmu. Nie je prekvapením, že tieto výsledky vedú k bleskovej fóbii a príliš veľa neskúsených fotografov sa bojí používať jeden z najlepších doplnkov k fotografii.

Dobrá fotografia typu Flash nevyzerá ako fotografia typu flash. Ak to urobíte dobre, blesk sa hladko premieša so scénou a nevšimnutým okom ho nevšimne. Flash nie je len pre slabé osvetlenie. Môže vyplniť tmavé tiene spôsobené tvrdým osvetlením priameho slnečného žiarenia, zmrazením predmetov v pohybe a viesť k rôznym tvorivým efektom.

Kým odborníci trávia roky honovaním svojich svetelných techník, tieto sa scvrkávajú na niektoré základné pojmy. Len nezabudnite na štyri fotografie blesku: upravovať, presúvať, manuálne a kombinovať.

Fotografovanie s bleskom je najflexibilnejšie s bleskom pre špeciálne fotoaparáty alebo dokonca s bezdrôtovým smartfónom, ale s niektorými z týchto trikov je možné vylepšiť aj zabudované blesky. Tu je to, čo potrebujete vedieť, aby ste mohli robiť fotografie typu Flash, ktoré sa vám skutočne páčia.

pozmeniť

Kľúčom k milovaniu vzhľadu blesku je zastaviť snímanie proste blesk. Samotný blesk je malý, ale výkonný. Zostane sám o sebe, vytvára tvrdé, neatraktívne svetlo a vrhá tmavé tiene.

Najdôležitejším modifikátorom blesku je rozptyľovač. Difuzér zväčšuje povrchovú plochu blesku, čím pomáha rozptyľovať svetlo a zjemňuje ho. Ešte predtým, ako ste zvládli ostatné zručnosti fotografovania s bleskom, je fackovanie rozptyľovača na blesk veľkým rozdielom a nestojí to veľa peňazí.

Môj obľúbený difúzor je MagMod MagSphere, ale Lightsphere je tiež vysoko hodnotený, a to dokonca Softvérové ​​pole Flash 20 $ prinesie vynikajúce výsledky. Aj rozptylný blesk sa dá rozptýliť s lacným difúzorom, Čím väčšia je plocha rozptyľovača, tým bude blesk mäkší.

Po zvládnutí difúzora blesku, ktorý doslova trvá niekoľko minút, môžete pokračovať v skúmaní ďalších modifikátorov blesku. Napríklad mriežka robí opak a zužuje svetlo, vytvára efekt bodového svetla a nasmeruje svetlo na menšiu oblasť fotografie. Farebné gély menia farbu svetla tak, aby zodpovedali farbe okolitého osvetlenia alebo pridávali kreatívne efekty.

sťahovať

tipy pre fotografovanie s bleskom luciano zanollo 4tueodqyfgy unsplash
Luciano Zanollo

Modifikátor blesku pomáha vládnuť blesku, ale pohybom blesku môžete dosiahnuť ešte viac. Keď hovoríme o pohybe blesku, máme na mysli buď presmerovanie svetla, aby ho odrazilo od iného povrchu, alebo fyzický presun blesku mimo fotoaparátu. Najlepšie záblesky externých fotoaparátov majú naklápacie a otočné hlavy blesku a mnohé dokonca majú vstavané bezdrôtové režimy na diaľkové spúšťanie. (Toto samozrejme nebude fungovať pre vstavané blesky).

Čím väčší je svetlý povrch, tým je svetlo mäkšie a lichotivejšie – na hornú časť fotoaparátu však nemôžete presne namontovať mäkký box s dĺžkou 6 stôp. Odrazom svetla z veľkého bieleho povrchu, ako je stena alebo strop, sa tento povrch v podstate zmení na modifikátor blesku. To tiež mení smer svetla. To pomáha vytvoriť vzhľad vzhľadu blesku mimo fotoaparátu a môže byť lichotivejším a zaujímavejším ako priamy blesk.

Odrazový blesk môže byť ešte jednoduchší ako pri použití difuzéra, ale nebude fungovať v každej situácii. Neexistuje vždy dobrý povrch, ktorý by sa mohol odraziť, napríklad keď je vonku. Dokonca aj niektoré vnútorné priestory budú mať príliš vysoké stropy alebo steny, ktoré nie sú neutrálne. Ak odrazíte blesk z červenej steny, svetlo bude mať červený odtieň.

Presunutie blesku mimo fotoaparátu je jedným z najúčinnejších spôsobov ovládania blesku, ale tiež najmodernejších a najkomplikovanejších spôsobov, ako dosiahnuť správny stav. Po zvládnutí úprav, odrazení a použití manuálneho režimu otvorí blesk mimo fotoaparátu nekonečné možnosti. Tým, že idete mimo kameru, môžete vytvárať rôzne vzory osvetlenia, používať množstvo kreatívnych modifikátorov a umiestniť blesk tak, aby ste presne určili, kam dopadá svetlo, aby ste vytvorili alebo odstránili tiene tak, ako chcete.

Ak chcete vypnúť kameru, budete potrebovať bezdrôtový vysielač a prijímač, pokiaľ váš blesk s bleskom nemá zabudovaný blesk (tento systém od spoločnosti Phottix je jedným z našich obľúbených). Fotografovia smartfónov môžu používať svetlá ako LumeCube alebo Profoto C1 + na osvetlenie mimo kamery. Ďalšou možnosťou, ktorá funguje s akoukoľvek kamerou, je namiesto toho použiť nepretržité video svetlo, napríklad tento panel LED, aj od spoločnosti LumeCube. Nepretržité svetlo neponúka toľko energie ako blesk, ale je ľahšie sa ho naučiť, pretože pred fotografovaním môžete vidieť efekt svetla.

Manuálny

Pri automatickom nastavení je blesk často príliš jasný. Podobne ako pri použití manuálnej expozície namiesto automatického režimu vo fotoaparáte, aj pri výučbe blesku s ručným ovládaním získate lepšiu kontrolu nad obrázkami tým, že svetlo z blesku bude jasnejšie alebo tmavšie.

Nemusíte však skočiť priamo na plne manuálny blesk. Rovnako ako kompenzácia expozície na fotoaparáte, kompenzácia expozície blesku vám pomôže ovládať svetlo bez toho, aby ste ručne nastavovali presný výkon. Kompenzácia blesku je užitočná pre blesk vo fotoaparáte, keď sa pohybujete a vzdialenosť medzi vami a subjektom sa neustále mení. Použitie úplne manuálneho ovládania v tejto situácii by si vyžadovalo úpravu jasu blesku vždy, keď sa pohnete, čo je síce v konečnom dôsledku presnejšie, ale v mnohých situáciách nie je praktické.

Použitie ručného blesku je to, čo vám dá najväčšiu kontrolu. Manuálny blesk sa najlepšie používa s bleskom mimo fotoaparátu alebo ak sa vzdialenosť medzi objektom a bleskom nemení často. V manuálnom režime sa jas upravuje v zlomkoch. Pri 1/1 je blesk nastavený na plný výkon – toto nastavenie budete pravdepodobne používať zriedka, iba ak sa pokúsite preťažiť slnko alebo ak nepoužijete blesk mimo fotoaparátu vo veľkom modifikátore. Nastavenie 1/2 je o polovicu nižšie alebo o 1 stop tmavšie – atď.

Veľa použitia manuálneho blesku je pokusom a omylom, ale krása digitálnej fotografie spočíva v tom, že môžete okamžite vidieť svoje výsledky a ľahko odtiaľ urobiť úpravy. S praxou budete môcť ľahko odhadnúť, koľko blesku potrebujete v konkrétnej scéne.

Zmiešať

tipy pre fotografovanie s bleskom robin van der ploeg zjkmlocyzws unsplash
Robin Van Der Ploeg

Blesk samozrejme nefunguje samostatne – nastavenie expozície na fotoaparáte bude tiež hrať úlohu pri vzhľade blesku. Nastavenia blesku sa musia miešať s nastaveniami fotoaparátu.

Rýchlosť uzávierky. Najprv sa uistite, že rýchlosť uzávierky neprekračuje rýchlosť synchronizácie blesku fotoaparátu, alebo či nebude mať fotka žiadny efekt blesku alebo či bude čiernou čiarou prechádzať fotografia. Väčšina fotoaparátov má rýchlosť synchronizácie blesku 1/250, ale niektoré sú nižšie, napríklad 1/160. Udržujte rýchlosť uzávierky na alebo pod synchronizačnou rýchlosťou pre konkrétny model fotoaparátu. (Poznámka: Mnoho moderných bleskov podporuje funkciu nazývanú „vysokorýchlostná synchronizácia“, ktorá vám umožní snímať pri akejkoľvek rýchlosti uzávierky, ale vo všeobecnosti to spôsobí zníženie maximálneho jasu. Skontrolujte príručky fotoaparátu a blesku, aby ste zistili, ako ich môžete aktivovať. )

Okrem rýchlosti synchronizácie je dôležitá aj rýchlosť uzávierky, pretože riadi množstvo okolitého svetla (alebo existujúceho svetla) v zábere – neovplyvňuje však jas blesku. Ak nasnímate fotografiu s bleskom a pozadie je čierne, do okolitého svetla sa nedostane žiadne okolité svetlo – je potrebné znížiť rýchlosť uzávierky. Ak je pozadie príliš svetlé, potrebujete vyššiu rýchlosť uzávierky. Rýchlosť uzávierky pomôže vyvážiť expozíciu svetiel už v scéne.

Pri snímaní blesku sa často môžete dostať preč s oveľa pomalšou rýchlosťou uzávierky, než by ste mohli normálne. Je to tak preto, že samotný blesk môže zastaviť pohyb. Existuje niekoľko veľmi zábavných trikov, ktoré môžete použiť – napríklad použitie veľmi pomalej uzávierky na zachytenie rozmazania pohybu a použitie blesku na zmrazenie objektu v ňom – ​​tieto pokročilejšie techniky však uložíme na ďalší deň.

Clona a ISO. Na rozdiel od uzávierky, clona a citlivosť ISO ovplyvňujú blesk aj okolité svetlo a úpravou týchto nastavení bude celkový obraz jasnejší alebo tmavší. Ak je váš blesk v automatickom režime, na vyváženie celkovej expozície môžete použiť citlivosť ISO a clonu; zvýšte citlivosť ISO alebo otvorte clonu a blesk rozpozná, že je potrebné menej svetla, a kompenzujte znížením jeho výkonu. Pri manuálnom blesku budete musieť upraviť výkon blesku ručne.

Blesk je jedným z najlepších dostupných fotografických doplnkov – ale môže byť tiež jedným z najzložitejších na naučenie sa. Zaostrenie na štyri základy fotografovania s bleskom, jedna po druhej, robí túto úlohu menej náročnou. Akonáhle ste sa naučili, ako upravovať, pohybovať sa, ručne nastavovať a kombinovať blesk a okolité svetlo, možno zistíte, že máte radi bleskovú fotografiu.

Odporúčania redaktorov






Facebook sa zaväzuje, že 1 K $ pomôže vyriešiť krízu v oblasti bývania v Kalifornii



Facebook dnes oznámil, že spolupracuje so štátom Kalifornia, aby sa pokúsil vyriešiť štátnu krízu v oblasti bývania. Sľúbil 1 miliardu dolárov od svojich pochybných pokladníc – čo znie veľkoryso, kým si neuvedomíte, že to spoločnosti ako Facebook, ktoré problém riešia a pocítia jeho účinky.

Podľa finančného riaditeľa Facebooku Davida Wehnera sa spoločnosť zaviazala k tejto sume rozdelenej na konkrétne projekty na zlepšenie stavu. Napríklad 150 miliónov dolárov pôjde na výstavbu dostupného bývania v oblasti San Francisco Bay Area. Chce tiež vybudovať „základné bývanie pracovníkov“ určené na „financovanie výstavby bývania na pôde vlastnenej župou pre učiteľov a iných základných pracovníkov, čo im umožní žiť v blízkosti komunít, v ktorých pracujú.“

Nie je to presne také tajomstvo, že si priemerný človek nemôže dovoliť žiť kdekoľvek v blízkosti veľkých technologických areálov. Posledná hlásená priemerná cena domu v San Franciscu je 1.466.900 dolárov a nájomné sa zvýši na vysoké štyri čísla. Je to jednoducho nemožné pre každého, kto nevyrába veľké peniaze. Podľa skupiny advokátov Up for Growth je v Kalifornii nedostatok 3,4 milióna bytových jednotiek (takmer polovica celkového nedostatku krajiny 7,3 milióna).

A výdavky mesta môžu čiastočne prispieť k nárastu bezdomovstva. Počet obyvateľov bez domova v San Franciscu neustále stúpa – za posledných dva roky to bolo 17 percent. Podľa správy denníka New York Times sa kapacita empatie obyvateľov rozprestiera na hranici nepríjemností, ktoré im poskytujú susedia bez domova. Guvernér Gavin Newsom, ktorý je partnerom iniciatívy Facebook, uviedol vo vyhlásení: „Štátna vláda nemôže vyriešiť samotnú dostupnosť bývania – potrebujeme, aby sa ostatní pripojili k Facebooku pri zvyšovaní úrovne. “

Nie je to tak, akoby sa z toho na Facebooku nič nedostalo – som si istý, že by mohli použiť dobrú karmu, keď sa blížia hlavné voľby. Podľa denníka Wall Street Journal generálny riaditeľ Mark Zuckerberg začiatkom tohto mesiaca zamestnancom povedal, že rast spoločnosti Menlo Park spoločnosti stagnuje, pretože si pracovníci nemôžu dovoliť bývať blízko kancelárie: „V tomto bode rastieme predovšetkým mimo oblasti zálivu. Ceny bývania sú vyššie. Prevádzka je zlá. Snažíme sa urobiť veľa, aby sme pomohli vybudovať viac bývania a zmierniť niektoré dopravné obmedzenia, ale v najbližšom období sa tieto ďalšie uzly budujú. “

Spoločnosti Google a Microsoft začiatkom tohto roka uzavreli podobné sľuby. Zostáva vidieť, koľko tieto sľuby v skutočnosti urobia, aby zmiernili problém – 1 miliarda dolárov znie ako veľa, ale nie vtedy, keď počet domov, ktoré je potrebné postaviť, počet v miliónoch.


Facebook sa zaväzuje 1 miliardu dolárov a spolupracuje so štátom Kalifornia na riešení dostupnosti bývania
na redakcii Facebooku

Ako generovať dopyt spotrebiteľov v dodávateľskom reťazci



<div _ngcontent-c17 = "" insidehtml = "

V súčasnosti je pre značky len jeden hlavný faktor rozlišovania: vzťahy. Keďže je tam všetok digitálny šum, je takmer nemožné vyniknúť z davu iba na základe matíc a skrutiek vášho produktu alebo služby. Je to vaše firemné správanie, spôsob, akým zaobchádzate so zákazníkmi, spôsob, akým komunikujete so zákazníkmi – vaše vzťahy – vás môže posunúť na prednú stranu balenia. & Nbsp;

Ale tu je tá vec. Nie sú to práve podniky orientované na spotrebiteľov, ktoré v súčasnosti musia viac investovať do vzťahov. Nevyhnutnou požiadavkou je cestovanie po dodávateľskom reťazci, cez distribútorov až po výrobcov k dodávateľom. & Nbsp;

Čiastočne je to preto, že dodávateľský reťazec je oveľa transparentnejší ako kedykoľvek predtým. Vďaka malému množstvu informácií od spoločnosti Google má každý, od spotrebiteľa po kupujúceho u významného maloobchodníka, prístup k mnohým informáciám o distribútorovi, ktorého zvažuje. & Nbsp;

S týmto vývojom je pre obchodníkov čoraz dôležitejšie, ako kedykoľvek predtým, dôvtipné vzťahy, ktoré majú výrobcovia, dodávatelia, distribútori a maloobchodníci medzi sebou a so spotrebiteľmi. & Nbsp;

Už to nie je priame B2B alebo B2C – takmer by ste to mohli nazvať B2B2C alebo B2C2B. Poradie listov nie je dôležité. Dôležitá je táto koncepcia, že všetky subjekty v dodávateľskom reťazci spolupracujú a vyrovnávajú vzťahy v celom reťazci, nielen s tými, ktoré sú bezprostredne na oboch stranách. & Nbsp;

Ako sa to odohráva v reálnom svete, má pre nás ako obchodníkov obrovské dôsledky. Tu sú niektoré z najdôležitejších lekcií, ktoré sme sa s mojím tímom naučili v priebehu vytvárania kampaní, ktoré účinne oslovujú a zapájajú viaceré odkazy do dodávateľského reťazca klienta. & Nbsp;

Spolupráca s výrobcom alebo distribútorom dnes málokedy znamená zostať v oblasti ich bezprostredných zákazníkov B2B. & Nbsp;

Predtým, ako nám digitálny vek umožnil transparentnosť vo všetkých rôznych „rukách“, ktoré sa dotkli produktu v priebehu jeho uvedenia na trh, vytvorenie marketingovej kampane pre výrobcu malo vo všeobecnosti znamenať príťažlivosť pre ich priamych zákazníkov – napríklad spoločnosti zaoberajúce sa vývojom produktov, ktoré najali výrobcov. Nebolo potrebné uvažovať o tom, ako by sa do celkovej kampane zmestili zákazníci spoločností zaoberajúcich sa vývojom produktov (značky, ktoré predávajú produkty spotrebiteľom), pretože tieto značky by s ňou pravdepodobne neprišli do styku. A spotrebitelia boli najmenej pravdepodobní zo všetkých. & Nbsp;

Dnes je to samozrejme iné, čo znamená, že marketing musí venovať pozornosť mnohým iným dôvodom. & Nbsp;

Bude marketingová kampaň pre výrobcu zodpovedať kampani, ktorú vytvára spoločnosť na vývoj produktov? & Nbsp;

Majú zdieľaný étos alebo aspoň kompatibilný étos? & Nbsp;

Ak by niekto narazil na jednu z novín, ktoré vytvárate, súhlasil by? Nesúhlasiť? Nevšimnete si toho? & Nbsp;

A v neposlednom rade: ako ovplyvňuje táto kampaň iné organizácie, s ktorými váš klient rokuje? Ste šliapať na nejaké prsty? Ste v súlade s prísľubmi spotrebiteľskej značky? & Nbsp;

Príklad: Kampaň Nouveau Eyewear-True Religion #BeingSeen

Nedávno sme boli s mojím tímom v spoločnosti Zen Media vychovaní Nouveau Eyewear, dodávateľ rámov na okuliare do obchodov a očných optikov, s cieľom pomôcť pri zavádzaní novej rady okuliarov značky high-end denim, Pravá viera,

Nejednalo sa o jednoduché a priame uvedenie na trh, pretože rámy, ktoré sa predávajú za približne 100 dolárov, sa budú predávať výlučne v centrách Walmart Vision. Takže s ktorými sme pracovali, bol vzťah medzi Nouveau, True Religion a Walmart a naša kampaň by musela fungovať pre všetky tri. & Nbsp;

Kampaň sme navrhli na základe konceptu #BeingSeen: videli sme, kto skutočne, autenticky je. Tento koncept je spojený s tým, ako štýlové a jedinečné rámčeky True Religion pomáhajú nositeľom predviesť svoj osobný štýl. & Nbsp;

Potom sme vytvorili sociálne príspevky pre sociálne kanály True Religion a Walmart. Dali sme si pozor, aby sme vytvorili zdieľané zameranie na ústrednú tému #BeingSeen a ďalšie, ktoré by oslovili konkrétnejšie zákaznícku základňu každej značky. & Nbsp;

Získali sme tiež vplyvných pracovníkov na marketingovú kampaň s ovplyvňujúcimi účinkami, pričom obe značky sa podpísali na posledných ôsmich, ktorých sme zapojili. & Nbsp;

Konečným výsledkom bol úspech z ľubovoľného hľadiska, s dosahom viac ako pol milióna a tisícok návštev na webe priamo naviazaných na ovplyvňujúce príspevky. & Nbsp;

Takáto kampaň s viacerými zúčastnenými stranami na rôznych miestach dodávateľského reťazca by nikdy nefungovala, keby samotné zainteresované strany – Nouveau, True Religion a Walmart – neboli odhodlané budovať zdravý a nepretržitý vzťah medzi sebou. & Nbsp ;

Každý, kto pracoval v oblasti marketingu, vie, aké náročné je odštartovať zložité spustenie, keď komunikácia medzi rôznymi zúčastnenými stranami nie je dobre koordinovaná. & Nbsp;

A v dnešnej krajine, kde sa kampane tejto zložitosti stávajú bežnejšie, sa značky vo všetkých bodoch dodávateľského reťazca musia znovu zamerať na vytváranie pevných vzťahov s dodávateľmi, výrobcami a maloobchodníkmi, na ktoré sa spoliehajú. Ak nie, je pre konkurenčnú značku príliš ľahké vstúpiť priamo. & Nbsp;

">

V súčasnosti je pre značky len jeden hlavný faktor rozlišovania: vzťahy. Keďže je tam všetok digitálny šum, je takmer nemožné vyniknúť z davu iba na základe matíc a skrutiek vášho produktu alebo služby. Je to vaše firemné správanie, spôsob, akým zaobchádzate so zákazníkmi, spôsob, akým komunikujete so zákazníkmi – vaše vzťahy – vás môže posunúť na prednú stranu balenia.

Ale tu je tá vec. Nie sú to práve podniky orientované na spotrebiteľov, ktoré v súčasnosti musia viac investovať do vzťahov. Nevyhnutnosťou je cestovanie po dodávateľskom reťazci, cez distribútorov až po výrobcov k dodávateľom.

Čiastočne je to preto, že dodávateľský reťazec je oveľa transparentnejší ako kedykoľvek predtým. Vďaka malému množstvu informácií od spoločnosti Google má každý, od spotrebiteľa po kupujúceho u významného maloobchodníka, prístup k mnohým informáciám o distribútorovi, ktorého zvažuje.

S týmto vývojom je pre obchodníkov čoraz dôležitejšie, ako kedykoľvek predtým, dôvtipné vzťahy, ktoré majú výrobcovia, dodávatelia, distribútori a maloobchodníci medzi sebou a so spotrebiteľmi.

Už to nie je priame B2B alebo B2C – takmer by ste to mohli nazvať B2B2C alebo B2C2B. Poradie listov nie je dôležité. Dôležitá je táto koncepcia, že všetky subjekty v dodávateľskom reťazci spolupracujú a vyvažujú vzťahy v celom reťazci, nielen s tými, ktoré sú bezprostredne na oboch stranách.

Ako sa to odohráva v reálnom svete, má pre nás ako obchodníkov obrovské dôsledky. Tu sú niektoré z najdôležitejších lekcií, ktoré sme sa s tímom naučili počas vytvárania kampaní, ktoré účinne oslovujú a zapájajú viaceré odkazy do dodávateľského reťazca klienta.

Spolupráca s výrobcom alebo distribútorom dnes málokedy znamená zostať v oblasti ich bezprostredných zákazníkov B2B.

Predtým, ako nám digitálny vek umožnil transparentnosť vo všetkých rôznych „rukách“, ktoré sa dotkli produktu v priebehu jeho uvedenia na trh, vytvorenie marketingovej kampane pre výrobcu malo vo všeobecnosti znamenať príťažlivosť pre ich priamych zákazníkov – napríklad spoločnosti zaoberajúce sa vývojom produktov, ktoré najali výrobcov. Nebolo potrebné uvažovať o tom, ako by sa do celkovej kampane zmestili zákazníci spoločností zaoberajúcich sa vývojom produktov (značky, ktoré predávajú produkty spotrebiteľom), pretože tieto značky by s ňou pravdepodobne neprišli do styku. A spotrebitelia boli najmenej pravdepodobní zo všetkých.

Dnes je to samozrejme iné, čo znamená, že marketing musí venovať pozornosť mnohým iným dôvodom.

Bude marketingová kampaň pre výrobcu zodpovedať kampani, ktorú vytvára spoločnosť na vývoj produktov?

Majú zdieľaný étos alebo aspoň kompatibilný étos?

Ak by niekto narazil na jednu z novín, ktoré vytvárate, súhlasil by? Nesúhlasiť? Nevšimnete si?

A v neposlednom rade: ako ovplyvňuje táto kampaň iné organizácie, s ktorými váš klient rokuje? Ste šliapať na nejaké prsty? Ste v súlade so sľubmi spotrebiteľskej značky?

Príklad: Kampaň Nouveau Eyewear-True Religion #BeingSeen

Môj tím a ja sme v spoločnosti Zen Media nedávno priviedla spoločnosť Nouveau Eyewear, ktorá dodáva rámy na okuliare do obchodov a optikov, aby pomohla spustiť nový rad okuliarov od špičkovej denimovej značky True Religion.

Nejednalo sa o jednoduché a priame uvedenie na trh, pretože rámy, ktoré sa predávajú za približne 100 dolárov, sa budú predávať výlučne v centrách Walmart Vision. Takže vzťahy, s ktorými sme pracovali, boli medzi Nouveau, True Religion a Walmart a naša kampaň by musela pracovať pre všetkých troch.

Kampaň sme navrhli na základe konceptu #BeingSeen: videli sme, kto skutočne, autenticky je. Tento koncept je spojený s tým, ako štýlové, jedinečné rámčeky True Religion pomáhajú nositeľom predviesť svoj osobný štýl.

Potom sme vytvorili sociálne príspevky pre sociálne kanály True Religion a Walmart. Dali sme si pozor, aby sme vytvorili zdieľané zameranie na ústrednú tému #BeingSeen a ďalšie, ktoré by oslovili konkrétnejšiu základňu zákazníkov každej značky.

Náborových pracovníkov sme oslovili aj v rámci marketingovej kampane s ovplyvňujúcimi účinkami. Obe značky sa podpísali na posledných osem, ktorých sme zapojili.

Konečným výsledkom bol úspech ľubovoľného počtu, s dosahom viac ako pol milióna a tisícok návštev na webe priamo naviazaných na ovplyvňujúce príspevky.

Takáto kampaň s viacerými zúčastnenými stranami na rôznych miestach dodávateľského reťazca by nikdy nefungovala, keby samotné zainteresované strany – Nouveau, True Religion a Walmart – neboli odhodlané budovať zdravý a nepretržitý vzťah medzi sebou.

Každý, kto pracoval v oblasti marketingu, vie, aké náročné je zastaviť komplexné spustenie, keď komunikácia medzi rôznymi zúčastnenými stranami nie je dobre koordinovaná.

A v dnešnej krajine, kde sa kampane tejto zložitosti stávajú bežnejšie, sa značky vo všetkých bodoch dodávateľského reťazca musia znovu zamerať na vytváranie pevných vzťahov s dodávateľmi, výrobcami a maloobchodníkmi, na ktoré sa spoliehajú. Ak nie, je pre konkurenčnú značku príliš ľahké vstúpiť priamo.