7 spôsobov, ako vylepšiť SEO vašich webových stránok


Jednou z hlavných výziev pre malé podniky v roku 2019 je zviditeľnenie. Koniec koncov, možno budete mať úžasné podnikanie a krásny web, ale nezáleží na tom, či vás potenciálni zákazníci nemôžu nájsť. Tu prichádza optimalizácia vyhľadávacích nástrojov (SEO). Stručne povedané, SEO je umenie a veda o zvyšovaní vášho profilu prostredníctvom organických výsledkov vyhľadávania.

Pravdepodobne to už viete. Možno neviete, že Google vylepšuje svoje vyhľadávacie algoritmy až 600-krát ročne. To znamená, že skvelý SEO nie je cieľom, ktorý treba dosiahnuť; je to prebiehajúci proces, ktorý si vyžaduje vašu stálu pozornosť.

V spoločnosti Clever Real Estate sme SEO urobili jednou z našich najvyšších priorít a vyplatili sme si obrovské dividendy, pretože sme od začiatku pravidelných auditov SEO neustále zvyšovali hodnotenie stránok. Tu je niekoľko stratégií SEO, na ktoré sme sa zamerali s cieľom zlepšiť hodnotenie našich stránok.

Poskytujte zážitok zameraný na používateľa

Jednou z najdôležitejších lekcií SEO je tiež jedno z najzreteľnejších: Ak chcete väčšiu návštevnosť, musíte ľuďom dať dôvod, aby prišli na vaše webové stránky a rovnako dôležitý dôvod, prečo zostať.

Je to preto, že hodnotenie vašich stránok nie je založené iba na nespracovaných kliknutiach. V obchodných kruhoch sa predpokladá, že všetko, čo musíte urobiť, je dostať zákazníka na webovú stránku. A možno to platilo pred niekoľkými rokmi, kým sa SEO skutočne vylepšilo.

Ale veľká časť rebríčka vyhľadávacích nástrojov je určená tým, čo sa stane potom, čo používateľ klikne na vaše stránky. Ak sa rýchlo pozrú a okamžite kliknú späť na výsledky vyhľadávania, spoločnosť Google to zaznamená a vaše stránky stratia hodnotenie.

V spoločnosti Clever sme nedávno vykonali prepracovanie našej knižnice blogov s 5 000 článkami, keď sme si všimli, že veľa príspevkov prinieslo kliknutia, ale nezachovali si pozornosť používateľov, ako by mali byť. Keď sme sa priblížili k veciam, dajme im dôvod, aby zostali, keď už tu budú, bolo jasné, kde sa musíme zlepšovať.

Všetko, čo už bolo povedané, si nemôžete udržať na prvom mieste používateľom, ktorý nikdy neklikol na vaše stránky. Jednoduchým spôsobom, ako zvýšiť návštevnosť svojich stránok, je upgrade meta popisov. Pre tých z vás, ktorí to možno nevedia, je meta popis text, ktorý sa zobrazuje pod nadpisom / odkazom v jednotlivých výsledkoch vyhľadávania. Aj keď spoločnosť Google nepoužíva meta popisy na účely hodnotenia, zohrávajú obrovskú úlohu pri zvyšovaní miery prekliknutia.

Písanie dobrých popisov meta nie je ťažké, ale môže si to vyžadovať zlomenie niektorých zlých návykov. Najdôležitejšie je zastaviť vypĺňanie kľúčových slov. Aj keď zrejme musíte do meta zahrnúť relevantné kľúčové slová, nemalo by to byť len zbytočné miešanie kľúčových slov. Aj keď to fungovalo v určitom okamihu v minulosti, táto éra skončila.

Dobrý meta popis znie ako kópia reklamy. Malo by byť presvedčivé, koherentné, lákavé a stručné. Aké stručné? Naše meta popisy obmedzujeme na 160 znakov; ešte dlhšie a spoločnosť Google ho napriek tomu orezáva.

Posledná poznámka: uistite sa, že vaše meta popisy sú jedinečné. Aj keď môže byť lákavé šetriť čas kopírovaním a vkladaním, spoločnosť Google si všimne a potrestá vás za duplikáty. Trochu času navyše a námahy vyplácajú veľké dividendy.

Publikujte bohatý a dlhý obsah

Internet sa rýchlo mení. Pamätáte si, kedy boli všetky zoznamy a prezentácie zúrivé? To už nie je pravda. Používatelia už nechodia po lesklých predmetoch a prázdnych cukorných prúdoch. Svojim časom a pozornosťou na prémiu chcú významný, autoritatívny obsah. V roku 2019 obsah s dlhým tvarom bežne predčí krátke formy.

A keď hovoríme „dlhá forma“, máme na mysli „dlhá forma“. Mnoho odborníkov v oblasti SEO tvrdí, že by ste sa mali zamerať na kúsky s dĺžkou najmenej 2 000 slov, experimentovali sme však s kúskami dvakrát dlhšími alebo dokonca dlhšími a videli sme vynikajúce výsledky.

Balíme naše kusy bohatými a hustými informáciami, ktoré sú citované renomovanými zdrojmi. Sú písané v novinárskom, čitateľnom prozaickom štýle, a hoci to trvá dlho na pokrytie témy, tak je to, ako dlho je kus, aj keď to znamená, že sa zväčšuje na 5 000 slov.

Tento prístup sa môže zdať kontraintuitívny v ére definovanej krátkymi rozpätiami pozornosti a čoraz väčšou konkurenciou o oči. Nedá sa však obísť skutočnosť, že s pribúdajúcim internetom sa používatelia stávajú zdatnejšími a netrpezlivejšími, pokiaľ ide o získavanie potrebných informácií. A ak im dáte stručné alebo neúplné odpovede, neváhajú kliknúť na svojho konkurenta.

Uľahčite si oči

Dlhodobý obsah neznamená nekonečné steny textu. Po inovácii obsahu je dôležitejšia ako kedykoľvek predtým vizuálna čitateľnosť a estetika. Jedným všeobecným pravidlom, na ktoré sa radi držíme, je udržiavať všetko čo najkratšie. To znamená krátke, presne definované vety a odseky s najviac piatimi riadkami. Vďaka tomu je obsah vizuálne nevystrašujúci, pozývajúci a stráviteľný. Viete, že ten pocit strachu sa vám dostane do žalúdka, keď vidíte, že sa chystáte čítať odsek, ktorý trvá pol alebo viac strán? Nikdy nenechajte svojho čitateľa, aby sa cítil takto.

Nezabudnite, že existuje viac spôsobov, ako sprostredkovať informácie, nielen text. Dosiahli sme veľmi pozitívne výsledky, keď sme do našich skladieb integrovali infografiky, videá a ďalšie vizuálne médiá. A keď sa rozhodneme pre textový prístup, pomocou týchto hlavičiek rozdelíme tieto dlhé kusy. Dávajú čitateľovi predstavu o tom, čo sa dá očakávať, a do stránky zavádzajú vizuálne potešujúce medzery.

Nikdy nepodceňujte hodnotu bieleho priestoru. Nie je prázdny alebo nepoužitý: poskytuje hodnotný kontrast, ktorý slúži na zvýraznenie textu alebo objektov, ktoré obklopujú. Odborníci zistili, že dostatočné množstvo bieleho priestoru zlepšuje porozumenie pre používateľov o 20%.

Očakávať a ponúknuť pridanú hodnotu

Opäť platí, že SEO nie je koncový bod, ale proces, a tento proces má mnoho úrovní. Rovnako ako udržanie používateľov na vašom webe po kliknutí na nich je pravdepodobne dôležitejšie, ako ich dostať na prvé miesto, už nestačí len dať používateľovi to, čo chcú. Musíte predvídať ich úmysel latentného vyhľadávania.

Ak chcete, aby sa v rebríčku výsledkov vyhľadávania nachádzalo to najlepšie miesto, budete musieť zistiť, čo budú vaši používatelia chcieť, keď dostanú odpovede, na ktoré prišli.

Napríklad používatelia, ktorí kliknú na článok o najlepšom ročnom období na kúpu domu, budú mať pravdepodobne ďalšie otázky o tom, ako získať financovanie, ako podať ponuku a ako dlho trvá zatvorenie domu. Prepojenie na články o týchto predmetoch pomáha používateľom udržať ich ešte dlhšie a spoločnosti Google hovorí, že naše webové stránky sú podstatné a autoritatívne. To nám môže pomôcť iba pri hodnotení.

Poskytovanie interných odkazov na súvisiace témy vám môže tiež pomôcť zabrániť tým rýchlym východom, ktoré by mohli poškodiť vaše hodnotenie. Čitatelia niekedy nemusia vedieť, čo presne hľadajú; možno klikli na článok o hypotekárnych úveroch, keď to, čo skutočne chcú vedieť, je spôsob výpočtu hypotekárnej splátky.

Poskytovanie súvisiacich vnútorných prepojení v počiatočnom štádiu je jednoduchý spôsob, ako načerpať tieto miery retencie.

Byť dôsledný

Publikovanie online je ako čokoľvek iné v živote; konzistentnosť je najlepším spôsobom sprostredkovania dôveryhodnosti. Ak používateľ navštívi váš blog a zistí, že nič nebolo zverejnené šesť mesiacov, nebude to veľmi dobrý dojem. Držíme sa prísneho rozvrhu týždenného publikovania a keď príspevky dosiahnu určitý vek, aktualizujeme obsah a na začiatok pridáme upozornenie „aktualizované“, aby používatelia vedeli, že je aktuálny.

Nepodceňujte hodnotu aktualizácie starého alebo nedostatočne výkonného obsahu. Na jednej webovej stránke uplynulo dva týždne voľba na aktualizáciu ich knižnice a po zverejnení došlo k nárastu konverzií o 275%.

Máme tiež robustný program pre obsah pre hostí, ktorý umiestňuje kusy našich zamestnancov na webové stránky cez internet. Toto nie je len skvelý spôsob, ako vybudovať autoritu a vlastníctvo subjektu, ale je to tiež skvelý spôsob, ako jemne evanjelizovať svoju spoločnosť a jej poslanie smerom k úplne novému publiku. Ak sa rozhodnete ísť touto cestou, uistite sa, že tento obsah je podmanivý a dobre napísaný, a keď upustíte od tohto doplnku spoločnosti, urobte ho čo najjemnejšie.

Zoberme si dlhý výhľad

Už sme si všimli, že SEO je dlhý proces, ale je tiež pomalý. Podľa vysoko postaveného zamestnanca spoločnosti Google môže trvať až rok, kým sa vo vašich rebríčkoch prejavia všetky výhody, ktoré prináša prechod na SEO. Tento článok by vás mohol motivovať k tomu, aby ste na svojich webových stránkach vykonali komplexnú opravu SEO, nezabudnite však, že hráte dlhú hru. Zostaňte pri tom, buďte trpezliví a dôslední a nakoniec si poradíte.