3 Stratégie pre čerpanie NI



<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

Blížime sa k obdobiu, v ktorom väčšina vodičov urobí svoje skutočné nákupy on-line, namiesto toho, aby dokončili svoju fázu výskumu online, čo je v súčasnosti prípad. & Nbsp;& Nbsp;

Getty

Zatiaľ čo ľudia nemusia mať problém s nákupom oblečenia, nábytku alebo dokonca veľkých spotrebičov, online, pokiaľ ide o nákup tak veľký ako auto, dnešní spotrebitelia ho stále chcú vidieť, cítiť a testovať ho pred odovzdaním. cez svoje ťažko zarobené peniaze – správne?

No – nie úplne. Podľa posledných výskumu spoločnosti Google, proces nákupu áut sa pohybuje úplne online. Hoci sa to ešte nestalo, pravdepodobne sa priblížime k obdobiu, v ktorom väčšina vodičov urobí svoje skutočné nákupy on-line, namiesto toho, aby dokončili svoju fázu výskumu online, čo je v súčasnosti prípad. & Nbsp;Ako môžu automobilové značky využiť túto zmenu, namiesto toho, aby zostali pozadu? Tu sú tri kľúčové stratégie, ktoré môžu automobilové značky používať, aby oslovili dnešných vodičov – pripojených spotrebiteľov – online. & Nbsp;

Osvojte si umenie videí z testovacích jednotiek. & Nbsp;

Podľa toho rovnaký prehľad od spoločnosti Google, 64 percent spotrebiteľov, ktorí sledujú online videá, aby informovali o ich nákupe hovoria, že nové formáty, ako napríklad 360 & deg; video, presvedčili ich, aby si kúpili auto bez skúšobnej jazdy.

Videá testovacích jednotiek ponúkajú divákom detailný pohľad na produkt (v tomto prípade auto) spotrebiteľov, Pohybom telefónu alebo tabletu sa môžu skutočne pozerať okolo vnútra auta, keď tvorca videa jazdí, a ponúka tak blízko skutočnej veci, ako sa môžete dostať – aspoň bez virtuálnej reality. & Nbsp;

S toľkými pripojenými spotrebiteľmi, ktorí sa zaujímajú o videá z testovacích jednotiek, by sa značky mali cítiť istí, že investície do 360 & deg; video technológia bude mať vysokú návratnosť investícií. & nbsp;

Investujte do vplyvných vzťahov.

Pripojení spotrebitelia dôverujú ovplyvňovateľom oveľa viac ako dôverujú značkám – v skutočnosti prepojení spotrebitelia dokonca začínajú strácať dôveru v niektoré z najvplyvnejších ovplyvňovačov, ktorí sa rozhodli pre hyper-lokálnych a mikro-ovplyvňujúcich používateľov. & Nbsp;

Tento trend je konzistentný v takmer všetkých priemyselných odvetviach, vrátane automobilového priemyslu. Spoločnosť Google to oznámi videá vytvorené tvorcom majú oveľa vyššie miery angažovanosti vyrábané značkami. Aj napriek tomu, že reklamy na autá vyrobené značkami sú jednou z najsledovanejších kategórií automobilových videí v službe YouTube. & Nbsp;

Toto sleduje to, čo sme našli v našom vlastnom výskume prepojeného spotrebiteľa, Marketing pre bohov: definitívny sprievodca pre dosiahnutie, zapojenie a udržanie moderného, ​​pripojeného spotrebiteľa, Pripojení spotrebitelia chcú vidieť autentické, skutočné potvrdenia o produkte od niekoho, koho majú pocit, že môžu dôverovať – ​​niekomu podobnému.

Pre značkový obsah je výnimočne ťažké dodávať tento druh dôvery, takže automobilové značky, ktoré chcú dnes a do budúcnosti uspieť so spotrebiteľmi, sa musia vážne zaoberať zvyšovaním svojich investícií do vzťahov ovplyvňujúcich prostredie a vytváraním kampaní ovplyvňujúcich vplyv.

Nehýbajte sa dlhších videí.& Nbsp;

Počuli sme už roky, že nikto nechce sledovať 10 minútové video. Ľudia chcú niečo krátke, sladké a na mieste. & Nbsp;

Ukazuje sa, že sa to mení. Zatiaľ čo diváci stále chcú videá, ktoré prinášajú to, čo sľubujú, a nestrácajú čas, diváci sú v dnešnej dobe oveľa ochotnejší sledovať dlhé videá, najmä keď uvažujú o kúpe auta. & Nbsp;

Google uvádza, že 73 percent z najlepších tvorcov-vyrobené auto-súvisiace videá boli 10 minút alebo dlhšie. V prípade videí vyrobených v značnej miere bolo iba 1 percento 10 minút alebo dlhšie, pričom 73 percent videí vyrobených v značke bolo menej ako 1 minútu. & Nbsp;

92% nákupcov áut pred nákupom skúma autá online a údaje ukazujú, že chcú video obsah – a veľa z toho. & Nbsp;

Nie je potrebné obmedzovať svoju značku len na vytváranie krátkych, komerčných videí. Skúste vytvoriť video prehliadku svojho najnovšieho modelu, nadviazať partnerstvo s vplyvným hráčom na úplnej video kampani alebo vytvoriť sériu 360 testovacích jednotiek. Nech sa vydáte akýmkoľvek smerom, pokiaľ ste autentickí, svojim zákazníkom poskytnete presne to, čo chcú na ceste pred nami.

">

Blížime sa k obdobiu, v ktorom väčšina vodičov urobí ich skutočné nákupy on-line, namiesto toho, aby dokončili svoju fázu výskumu online, čo je v súčasnosti prípad.

Getty

Zatiaľ čo ľudia nemusia mať problém s nákupom oblečenia, nábytku alebo dokonca veľkých spotrebičov, online, pokiaľ ide o nákup tak veľký ako auto, dnešní spotrebitelia ho stále chcú vidieť, cítiť a testovať ho pred odovzdaním. cez svoje ťažko zarobené peniaze – správne?

No – nie úplne. Podľa posledných výskumu spoločnosti Google, proces nákupu áut sa pohybuje úplne online. Hoci sa to ešte nestalo, pravdepodobne sa priblížime k dobe, keď väčšina vodičov urobí svoje skutočné nákupy on-line, namiesto toho, aby dokončili svoju fázu výskumu online, čo je v súčasnosti prípad. Ako môžu automobilové značky využiť túto zmenu, namiesto toho, aby zostali pozadu? Tu sú tri kľúčové stratégie, ktoré môžu automobilové značky používať, aby oslovili dnešných vodičov – pripojených spotrebiteľov – online.

Osvojte si umenie videí z testovacích jednotiek.

Podľa toho rovnaký prehľad od spoločnosti Google64 percent spotrebiteľov, ktorí sledujú online videá, aby informovali svoj nákup, hovorí, že nové formáty, ako napríklad 360 ° video, ich presvedčia, aby si kúpili auto bez testovacej jazdy.

Videá testovacích jednotiek ponúkajú divákom detailný pohľad na produkt (v tomto prípade auto) spotrebiteľov, Pohybom telefónu alebo tabletu sa môžu skutočne pozerať okolo vnútra auta, keď tvorca videa jazdí, a ponúka tak blízko skutočnej veci, ako sa dá dostať – aspoň bez virtuálnej reality.

S toľkými pripojenými spotrebiteľmi, ktorí sa zaujímajú o videá z testovacích jednotiek, by značky mali mať istotu, že investovanie do technológie 360 ​​° videa bude mať vysokú návratnosť investícií.

Investujte do vplyvných vzťahov.

Pripojení spotrebitelia dôverujú ovplyvňovateľom omnoho viac, než dôverujú značkám – v skutočnosti prepojení spotrebitelia dokonca začínajú strácať dôveru v niektoré z najvplyvnejších ovplyvňovačov, ktorí sa rozhodli pre hyper-lokálnych a mikro-ovplyvňujúcich.

Tento trend je konzistentný v takmer všetkých priemyselných odvetviach, vrátane automobilového priemyslu. Spoločnosť Google to oznámi videá vytvorené tvorcom majú oveľa vyššie miery angažovanosti vyrábané značkami. To je napriek tomu, že reklamy na autá vyrobené značkami sú jednou z najsledovanejších kategórií automobilových videí v službe YouTube.

Toto sleduje to, čo sme našli v našom vlastnom výskume prepojeného spotrebiteľa, Marketing pre bohov: definitívny sprievodca pre dosiahnutie, zapojenie a udržanie moderného, ​​pripojeného spotrebiteľa, Pripojení spotrebitelia chcú vidieť autentické, skutočné potvrdenia o produkte od niekoho, koho majú pocit, že môžu dôverovať – ​​niekomu podobnému.

Pre značkový obsah je výnimočne ťažké dodávať tento druh dôvery, takže automobilové značky, ktoré chcú dnes a do budúcnosti uspieť u spotrebiteľov, sa musia vážne zaoberať zvyšovaním svojich investícií do vzťahov s vplyvníkmi a rozvíjaním kampaní ovplyvňujúcich vplyv.

Nehýbajte sa dlhších videí.

Počuli sme už roky, že nikto nechce sledovať 10 minútové video. Ľudia chcú niečo krátke, sladké a do tej miery.

Ukazuje sa, že sa to mení. Zatiaľ čo diváci stále chcú videá, ktoré prinášajú to, čo sľubujú, a nestrácajú čas, diváci sú v dnešnej dobe oveľa ochotnejší sledovať dlhé videá, najmä keď uvažujú o kúpe auta.

Google uvádza, že 73 percent z najlepších tvorcov-vyrobené auto-súvisiace videá boli 10 minút alebo dlhšie. V prípade videí vyrobených v značnej miere bolo iba 1 percento 10 minút alebo dlhšie, pričom 73 percent videí vyrobených v značke bolo menej ako 1 minútu.

92 percent kupujúcich áut skúma autá online pred nákupom a údaje ukazujú, že chcú video obsah – a veľa z toho.

Nie je potrebné obmedzovať svoju značku len na vytváranie krátkych, komerčných videí. Skúste vytvoriť video prehliadku svojho najnovšieho modelu, nadviazať partnerstvo s vplyvným hráčom na úplnej video kampani alebo vytvoriť sériu 360 testovacích jednotiek. Nech sa vydáte akýmkoľvek smerom, pokiaľ ste autentickí, svojim zákazníkom poskytnete presne to, čo chcú na ceste pred nami.